基于网络效应和识阈效应的双边平台定价与投资分析

摘要

双边平台作为中介连接着两类用户群并向用户提供交易场所或服务，其所连接并存在的市场称为“双边市场”。具有双边市场特征的平台企业在日常生产实践中随处可见，社交平台、团购平台、外卖平台等均是双边市场的典型范例。定价和投资问题在双边市场中有十分重要的地位，而网络效应和识阈效应对平台定价和投资的影响在学术界和产业界备受关注。
　　为了更深刻地刻画所研究的问题，在对已有研究及文献进行梳理与分析的基础上，本文选择两个实际背景，通过构建博弈理论模型，深入研究跨平台网络外部性和识阈效应对平台定价策略和投资策略的影响，并得到博弈均衡策略。本文的研究内容成果主要有以下两个方面:
　　第一，考虑存在网络用户第三方接入行为的双边市场定价决策，构建了具有正的跨平台网络效应的双边市场博弈模型。通过两阶段纳什博弈，研究了跨平台网络效应对双边平台价格竞争的影响。研究表明，第三方接入行为使得平台对于用户而言是不对称的，跨平台网络效应对加入平台的用户数量影响非单调，用户第三方接入行为越强，平台对服务提供商收取的价格越高，平台为用户免费提供资源所带来的成本转嫁给服务提供商，这种行为在一定条件下反而会减少平台的利润。
　　第二，考虑存在识阈效应的双边市场定价和投资决策，构建了存在用户阈值的双边平台博弈模型。通过纳什博弈，研究了识阈效应和网络效应对双边平台定价和投资决策的影响。研究表明，中小发展平台更容易受识阈效应的影响，平台利润会随着用户阈值的增加而降低。本文通过博弈模型将管理体制划分为三种，平台管理者应根据不同的用户阈值选择不同的管理体制来降低识阈效应带来的不利影响。
　　本文研究成果丰富和扩展了双边市场中的定价和投资理论成果，同时为企业管理者进行正确的决策提供了科学的理论参考与指导。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．2 研究方法和研究框架

1．2．1 研究方法

1．2．2 研究框架

1．3 本文创新点

1．4 本章小结

第2章 文献综述

2．1 双边市场理论介绍

2．1．1 双边市场的概念

2．1．2 双边市场的特征

2．1．3 双边市场的分类

2．2 网络外部性理论

2．2．1 网络外部性的概念

2．2．2 网络外部性的类型

2．2．3 网络外部性文献评述

2．3 识阈效应

2．3．1 识阈效应的概念

2．3．2 识阈效应的形成原因

2．3．3 国内外研究现状

2．4 本章小结

第3章 存在跨平台网络外部性的平台定价分析

3．1 背景描述

3．2 基本模型

3．2．1 网络用户效用

3．2．2 服务提供商效用

3．3 模型分析

3．3．1 跨平台网络效应对服务提供商及网络用户数量的影响

3．3．2 跨平台网络效应对平台收益的影响

3．3．3 竞争平台的比较

3．4 本章小结

第4章 存在识阈效应的平台投资定价分析

4．1 背景描述

4．2 基本模型

4．2．1 网络用户效用

4．2．2 开发商效用

4．2．3 平台利润

4．3 模型分析

4．3．1 识阈效应对平台投资和定价的影响

4．3．2 识阈效应对平台利润的影响

4，3．3 网络外部性对平台投资的影响

4．3．4 网络外部性对平台定价的影响

4．4 本章小结

第5章 总结与展望

5．1 论文总结

5．2 论文展望

参考文献

附录

致谢

在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果