孝泉古镇旅游营销策略研究

摘要

随着社会进步和经济稳步发展，旅游业已逐渐成为国民经济支柱性产业之一。我国旅游业的新产品新业态层出不穷，古镇旅游也越来越多的受到国内外游客的青睐。孝泉古镇是全国闻名的孝文化古镇，是古代“二十四孝”，汉代“一门三孝”的大孝故里。古镇拥有厚重的历史文化底蕴，有众多的古建筑和天然泉资源，先后被评为国家级重点小城镇、国家级生态镇和全国文明村镇。古镇有丰富的旅游资源，但其在旅游营销中却没能让丰富的旅游资源产生相应的经济效益和社会效益。　　本文针对这一问题对孝泉古镇的旅游运营现状作了全面分析，得出孝泉古镇当前采用的传统经营模式无法发挥孝文化的资源价值。其具体问题主要体现在古镇缺乏专业旅游管理和旅游营销人才，导致古镇现行营销方式不能很好的契合本地传统文化，不能将特色旅游资源开发组合成多样性的旅游产品和游览路线，并造成旅游基本要素(食、住、行、游、购、娱)残缺不全而不能相互促进发展。　　文章通过对孝泉古镇进行PEST分析、行业发展环境分析和问卷调查分析，得出古镇旅游营销的问题所在，利用SWOT和STP分析并制定出孝泉古镇旅游营销的发展方向，再通过4P营销理论制定出符合该镇发展的营销策略，并使古镇旅游营销策略在产品、价格、渠道和促销方面得到全面提升。研究表明孝泉古镇应转变原有的经营模式，走适合展现孝文化魅力的多元化发展道路，力求让孝泉古镇在经过一系列的营销变革以后能走出四川走向全国。

目录

声明

第 1 章绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2.1 国外古镇研究综述

1.2.2 国内古镇研究综述

1.2.3 国内外研究评述

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第2 章相关概念及理论基础

2.1 古镇旅游概述

2.1.1 古镇的界定与类别

2.1.2 古镇旅游界定

2.2.1 旅游营销概念

2.2.2 营销组合理论

2.2.3 4P营销理论

第3 章孝泉古镇旅游营销环境分析

3.1.1 孝泉古镇简介

3.1.2 孝泉古镇的旅游资源

3.1.3 孝泉古镇旅游经营布局

3.2 孝泉古镇旅游营销宏观环境分析

3.2.1 政治环境分析

3.2.2 经济环境分析

3.2.3 社会环境分析

3.2.4 技术环境分析

3.3 孝泉古镇旅游营销行业环境分析

3.3.1 现有同行业竞争者分析

3.3.2 潜在竞争者分析

3.3.3 供应商的议价能力

3.3.4 游客的议价能力

3.3.5 新进入者的威胁

3.4.1 孝泉古镇各景点经营现状

3.4.2 孝泉古镇问卷调查分析

3.4.3 孝泉古镇旅游营销存在的问题

第4 章孝泉古镇SWOT 分析与STP 战略选择

4.1.1 孝泉古镇优势分析

4.1.2 孝泉古镇劣势分析

4.1.3 孝泉古镇机会分析

4.1.4 孝泉古镇威胁分析

4.2 孝泉古镇的STP 市场定位及营销战略选择

4.2.1 孝泉古镇旅游市场细分

4.2.2 孝泉古镇旅游目标市场选择

4.2.3 孝泉古镇旅游市场定位

第5 章孝泉古镇旅游营销策略与实施保障措施

5.1.1 产品策略

5.1.2 价格策略

5.1.3 渠道策略

5.1.4 促销策略

5.1.5 整合营销策略

5.2.1 基础设施规范化

5.2.2 扩大市场多元营销

5.2.3 建立专业营销队伍

5.2.4 开拓营销推广经费来源

结论

致谢

参考文献

附录1

附录2