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摘要
第一章绪论
一、研究背景与意义
二、核心概念与研究综述
(一)社交媒体、中国文化及民间主体概念界定
(二)社交媒体文化传播研究
(三)TikTok平台传播研究
三、理论框架
(一)皮尔斯符号学理论
(二)视觉修辞
(三)视觉叙事
(四)视觉说服
四、研究设计
(二)研究对象
(三)研究方法
五、研究创新点
第二章视觉内容的表征：热门视频的内容特征
一、视频内容的基本信息情况
(一)话题标签：标签数量成为热门动因
(二)主题属性：语言、宗教与价值观念类更受关注
二、视频画面的内容特征
(一)画面情绪表达：中立占比小、情感化表达更受认同
(二)画面媒介元素：种类多、元素交织更具审美感受
三、视频内容的叙事特征
(一)叙事镜头：近景居多、组合使用
(二)叙事视角：内视角为主、主观表述
(三)叙事情节：设置悬念、牵引情绪
第三章视觉修辞：视觉符号的意义建构
一、视觉传播的符号解读
(一)三元像似符号加强视觉认知度
(二)活用指示符号实现自我定位
(三)多重规约符号建构传播通用性
二、视觉表意的意义建构
(一)修辞化情境：意义联系
(二)辞屏化选择：意义凸显
(三)个性化文体：意义深入
第四章视觉说服：国际传播效果的受众反馈
一、呈现与符号感知
(一)视觉符号缩小认知“偏离性”
(二)日常生活符号标记“信任感”
二、叙事与情感共鸣
(一)微观切口的“通约性”连接
(二)影像美学的“知刺点”把握
三、剌激与行为互动
(一)多元互动行为的构筑
(二)线下行为意向的产生
第五章中国文化国际传播的建议与展望
一、多媒介元素传播，打造情感化叙事
二、重视现代文化元素，引导关注方向
三、挖掘“明星”人物形象，探索拓展方式
参考文献
致谢
山东大学;
