社交网站自我呈现对新产品购买意愿的影响机制研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 现实背景与理论背景

1.1.1 现实背景

1.1.2 理论背景

1.2 研究目的与选题意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 选题意义

1.3 研究方法与内容安排

1.3.1 研究方法

1.3.2 内容安排

第2章 文献综述

2.1 社交网站自我呈现

2.1.1 社交网站自我呈现的概念

2.1.2 社交网站自我呈现的分类

2.1.3 社交网站自我呈现的相关研究

2.1.4 社交网站自我呈现的简要述评

2.2 独特性需求

2.2.1 独特性需求的概念界定

2.2.2 独特性需求的维度

2.2.3 独特性需求的相关研究

2.2.4 独特性需求的简要述评

2.3 新产品购买意愿

2.3.1 新产品的概念界定

2.3.2 新产品购买意愿的相关研究

2.3.3 新产品购买意愿简要述评

2.4 外观新颖性

2.4.1 产品外观新颖性的相关概念

2.4.2 产品外观新颖性的相关研究

2.4.2 外观新颖性的简要述评

第3章 研究假设与理论框架

3.1 研究假设

3.1.1 社交网站自我呈现对消费者新产品购买意愿的影响

3.1.2 独特性需求在社交网站自我呈现和新产品购买意愿之间的中介作用

3.1.3 外观新颖性在独特性需求对新产品购买意愿影响之间的调节作用

3.2 理论框架

第4章 研究设计与研究方法

4.1 各变量的测量

4.1.1 社交网站自我呈现的测量

4.1.2 独特性需求的测量

4.1.3 新产品购买意愿的测量

4.1.4 外观新颖性的测量

4.2 问卷设计

4.3 预测试

4.3.1 预测试目的

4.3.2 统计分析

第5章 数据分析与假设检验

5.1 描述性统计分析

5.2 量表信效度分析

5.2.1 量表信度分析

5.2.2 量表效度分析

5.3 假设检验

5.3.1 社交网站自我呈现对新产品购买意愿的影响

5.3.2 独特性需求在社交网站自我呈现和新产品购买意愿之间的中介作用

5.3.3 产品外观新颖性在独特性需求与新产品购买意愿之间的调节作用

5.3.4 检验结果

第6章 研究结论与未来展望

6.1 研究结论

6.1.1 社交网站自我呈现正向影响新产品购买意愿

6.1.2 独特性需求在社交网站自我呈现和新产品购买意愿之间起中介作用

6.1.3 产品外观新颖性正向调节独特性需求对新产品购买意愿的影响

6.2 理论贡献与营销启示

6.2.1 理论贡献

6.2.2 营销启示

6.3 研究不足与未来展望

参考文献

附录

致谢