孤独感对消费者互动式直播购物意愿的影响机制研究

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第1章 绪论

1.1 研究背景与研究目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.2 选题理论与实践意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 研究方法与研究流程

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究流程

第2章 文献综述

2.1 互动式直播购物意愿

2.1.1 互动式电商直播

2.1.2 互动式直播购物意愿相关研究

2.2 孤独感

2.2.1 孤独感定义和分类

2.2.2 孤独感对健康的影响相关研究

2.2.3 孤独感对行为的影响相关研究

2.2.4 孤独感在消费领域的相关研究

2.3 社会联系需要

2.3.1 社会联系定义

2.3.2 社会联系在营销领域的相关研究

2.4 自我建构

2.4.1 自我建构的定义和分类

2.4.2 自我建构对情绪的影响研究

2.4.3 自我建构对个体行为的影响研究

第3章 研究框架和假设

3.1 孤独感对互动式直播购物意愿的影响

3.2 社会联系需要的中介作用

3.3 自我建构的调节作用

第4章 实验设计

4.1 预实验1：孤独感操纵检验

4.1.1 实验目的

4.1.2 实验设计与被试

4.1.3 实验程序

4.1.4 实验结果

4.2 实验1：孤独感对互动式直播购物意愿影响的实验研究

4.2.1 实验目的

4.2.2 实验设计

4.2.3 实验程序

4.2.4 实验结果

4.2.5 小结

4.3 预实验2：孤独感操纵检验

4.3.1 实验目的

4.3.2 实验程序

4.3.3 实验结果

4.4 实验2：社会联系需要中介作用验证的实验研究

4.4.1 实验目的

4.4.2 实验程序

4.4.3 实验结果

4.4.4 小结

4.5 实验3：自我建构调节作用验证的实验研究

4.5.1 实验目的

4.5.2 实验程序

4.5.3 实验结果

4.4.4 小结

第5章 研究结论与未来展望

5.1 研究结论与讨论

5.1.1 对孤独感和互动式直播购物意愿关系的讨论

5.1.2 对社会联系需要作为解释机制的验证

5.1.3 对自我建构作为调节变量的验证

5.2 理论贡献与实践贡献

5.2.1 理论贡献

5.2.2 实践贡献

5.3 研究局限和研究展望

参考文献

附 录

致 谢