H报社新媒体战略实施问题与对策研究

目录

声明

摘要

1引言

1．1研究背景

1．2研究的目的和意义

1．2．1研究目的

1．2．2研究意义

1．3国内外研究综述

1．3．1国外研究现状

1．3．2国内研究现状

1．3．3国内外研究评述

1．4研究的内容和研究方法

1．4．1研究内容

1．4．2研究方法

2概念及相关理论基础

2．1概念界定

2．1．1新媒体

2．1．2媒介融合

2．2相关理论

2．2．14P营销理论

2．2．2整合营销

2．2．3战略管理

2．3本章小结

3H报社新媒体战略及发展现状

3．1H报社基本情况

3．2H报社新媒体的发展战略

3．2．1定位和目标

3．2．2战略选择

3．2．3战略阶段

3．3H报社新媒体发展现状

3．3．1业务构成

3．3．2受众群体

3．3．3营销方式

3．4H报社新媒体发展优势

3．4．1所在地广电资源丰富

3．4．2线下品牌保障

3．4．3新旧媒体布局完整

3．5本章小结

4H报社新媒体战略实施中存在的问题和制约因素

4．1H报社新媒体战略实施中存在的问题

4．1．1新闻时效性慢

4．1．2编发内容同质化导致竞争力低

4．1．3新媒体营销手段运用不充分

4．1．4资源深度开发不足

4．2影响H报社新媒体战略实施的制约因素

4．2．1国有企业传统制度的影响

4．2．2品牌营销理念滞后

4．2．3专业人才匮乏

4．2．4缺乏薪酬激励措施

4．3本章小结

5H报社新媒体战略实施的对策建议及保障措施

5．1H报社新媒体战略实施的对策建议

5．1．2打造新闻采编中央厨房促进内容融合

5．1．3加大新媒体营销力度推动渠道融合

5．1．4构建产品体系多元化提升经营融合

5．2H报社新媒体战略实施的保障措施

5．2．1提高政府的支持力度

5．2．2加强企业间合作

5．2．3加强人才队伍建设

5．2．4完善绩效考核机制

5．3本章小结

6结论

致谢

参考文献

附录