大学生群体的网络祈愿行为及其转发动机研究--以锦鲤祈愿为例

摘要

祈愿是民间宗教信仰中百姓通过某种仪式来祈祷得到神灵保佑，获得好运、心想事成的一种流行方式，只古以来就一直存在。近些年来，随着互联网新媒体的快速发展，网络祈愿现象蔚然成风，而大学生群体更是成为了其主力军，通过在网上转发各种代表着好运的幸运吉祥物的图片和表情包，网络祈愿的仪式得以形成。而在这众多的网络祈愿中，以2018年开始兴起的锦鲤祈愿最有影响力。而本文研究的目的，就是以大学生锦鲤祈愿为例，比较全面的考察大学生网络祈愿的内容、形式与效果具体怎样，与哪些变量有关，并对影响大学生在网上转发传播的祈福影响因素即大学生锦鲤转发的动机进行探究。　　本次研究采取量化的研究方法，具体而言是采用的问卷调查的方法进行调查研究并将问卷调查所收集的数据作为本文的分析支撑。此外，在研究大学生网络祈愿转发祈福影响因素方面，本文还在对相关文献综述进行详尽的梳理的基础上构建了功利性诉求、情境因素、社交因素、从众心理、迷信心理、明星效应、情感因素与转发行为在内的7大因子概念模型并通过结构方程模型进行了验证性因子分析。　　研究发现，与大学生最密切相关的学习是其祈愿的最主要的内容，其次是财富与生活，直接转发是大学生锦鲤祈愿的主要祈愿形式，其次是评论转发。占绝大部分大学生认为不论锦鲤祈愿的效果如何，只要祈愿了就能得到某种程度的安慰，而这一调查结果更是证明了被学者广泛谈论的锦鲤祈愿的“自我心理安慰”以及“救命稻草”效应。此外，人口特征因素、不同的网络接触将会对大学生的锦鲤祈愿的形式、效果造成显著的差异性影响。　　最后，就大学生转发祈愿的影响因素研究方面，研究发现，情境因素对迷信心理有着显著的正向影响、社交因素对从众心理有着显著正向影响、功利性诉求、迷信心理、情感因素、从众心理对转发行为有着显著正向影响，它们是大学生网络锦鲤祈愿选择转发传播的非常重要的影响因素。

目录

1 绪 论

1.1 研究背景与问题

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究问题

1.2 研究意义

1.3 国内外研究现状综述

1.3.1 核心概念界定

1.3.2 研究综述

1.4 研究创新点

2 研究方法与研究设计

2.1 研究方法

2.2 研究问题与假设

2.3 模型建构

2.4 问卷设计

3 大学生网络锦鲤祈愿行为的相关分析

3.1 样本人口特征与网络接触使用情况统计描述

3.1.1 样本人口特征描述统计

3.1.2 样本网络使用情况描述统计

3.2 大学生网络锦鲤祈愿相关分析

3.2.1 大学生网络锦鲤祈愿的描述性分析

3.2.2 大学生网络锦鲤祈愿的验证性分析

3.3 小结

4 大学生锦鲤祈愿转发的影响因素分析

4.1 信效度检验

4.1.1 信度检验

4.1.2 效度检验

4.2 大学生锦鲤祈愿影响因素与转发行为描述性分析

4.3 大学生锦鲤祈愿影响因素的模型建构与数据分析

4.3.1 模型建构

4.3.2 非标准化数据报告

4.3.3 标准化数据报告

4.4 小结：原因分析与讨论

5 结 语

5.1 研究结论

5.1.1 大学生锦鲤祈愿行为相关结论

5.1.2 大学生锦鲤转发的影响因素相关结论

5.2 对策建议

5.2.1 用辨证的眼光去看待大学生群体中的“锦鲤祈愿”现象

5.2.2 主流媒体加大舆论引导和正能量事件的宣传，引导大学生群体正确社会心态的培养

5.2.3加大网络监管，树立正确的网络风气

参考文献

附 录

A 结构性访谈问卷

B 关于《大学生群体的网络祈愿行为及其转发动机研究——以锦鲤祈愿为例》的调查

C 作者在攻读学位期间发表的论文目录

D 学位论文数据集

致谢