导论
一、选题背景和研究意义
二、文献综述
三、论文研究内容与研究方法
第一章 移动互联网时代下的社群及社群营销
第一节 移动互联网重新定义社群
第二节 基于4Ps+3Rs理论制定社群营销策略
第三节 社群渠道已成为重要的图书发行渠道
第二章 图书发行行业社群营销模式及存在问题
第一节 现阶段图书发行行业主要社群营销模式
第二节 图书发行社群营销面临的困境与挑战
第三章 多案例探析图书发行行业社群营销策略
第一节 “罗辑思维”抢占用户心智使其进入情感消费阶段
第二节 “童书妈妈三川玲” 用优质内容引爆流量
第三节 阅读分享平台“十点读书”有效进行用户引流与转化
第四节 基于4Ps对比分析三个案例
第四章 图书发行行业社群营销差异化策略建议
第一节 图书发行行业社群营销差异化产品策略
第二节 图书发行行业社群营销差异化价格策略
第三节 图书发行行业社群营销差异化渠道策略
第四节 图书发行行业社群营销差异化促销策略
结论
一、本文研究结论
二、本文的贡献与存在的不足
参考文献
致谢
中南财经政法大学;
