中国市场日化产品的视觉传达设计研究

摘要

日化产品是生活中的消耗品也是必需品，在中国有着巨大的需求量和市场前景。但是，在中国日化市场上外国品牌几乎抢占了整个中国日化市场。造成这种局面的原因，除了产品类型、功用和消费观念等因素外，跟产品营销的视觉传达方式有着直接的和重要的关系。中国有很多很好的日化产品，由于受到“好酒不怕巷子深”的传统观念影响，其视觉传达设计并没有跟上时代的步伐，没有适时地根据消费心理和审美观念来改进，不注重产品营销的视觉传达方式，产品外观几十年如一日，以致降低和削弱了市场竞争力。
　　中国现有日化产品的视觉传达设计存在的主要问题是，对西方广告模式的盲目跟风和生硬模仿，忽视了中国传统文化资源和民族特色开发利用，以致丢掉了中国品牌那浓浓的“中国味”。本文在分析当前日化产品视觉传达的误区的基础上，通过解剖典型案例，总结其中的经验教训，进而提出日化产品视觉传达的设计原则：内容的选择对日化产品广告至关重要广告的理念要明确，深入调研是基础前提，然后找出准确定位，塑造品牌形象。我们认为，日化产品的视觉传达设计要走出自己的路，切合中国人的文化精神和审美趣味，就要注重发掘、利用中国元素，继承传统视觉艺术“以形写神，重在传神”的理念，由重外在表现到重内在蕴含，挖掘和善用民间文化资源，寻求适合中国消费者的诉求点，包括中国式养生之道的诉求和中国式情感的诉求。由此出发，本文选取百雀羚、孩儿面、百年润发等国产著名品牌的视觉设计进行分析，找出问题，进而提出设计策划方案。希望通过我们广大设计师的共同努力，凭借中国经济发展、文化昌盛、综合国力和世界影响力增强的复兴之势，创造出融和中国式情感、语言、文化观念，具有中国气质和民族特色的设计作品，加强和提高中国日化品牌记忆度和辨识率，树立中国品牌形象，提高产品的市场竞争力。

目录

文摘

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致谢

插图清单

第一章 绪 论

1.1 概述

1.2 选题意义

1.3 国内外相关领域的研究综述

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.3.3 理论研究的现状

1.4 本文研究目标

1.5 研究思路和方法

1.5.1 研究思路

1.5.2 研究方法

第二章 中国本土日化产品基本情况概述

2.1 各类本土日化品牌的市场占有情况

2.2 各类本土日化品牌的销售渠道

2.3 本土日化品牌的推广传播方式

第三章 中国本土日化产品的视觉传达分析

3.1 日化产品视觉传达的误区

3.2 典型案例分析

3.2.1 大宝：一个沉重的话题

3.2.2 百年润发：深奥的秘密

3.2.3 佰草集：一个成功的典范

3.2.4 宝洁：洋旗下的启示

3.2.5 雅诗兰黛：大品牌的全球之路

第四章 日化产品视觉传达的设计原则

4.1 日化产品视觉传达设计的内在法则

4.1.1 内容的选择对日化产品广告至关重要

4.1.2 日化产品广告的理念要明确

4.1.3 对日化产品消费者进行深入调研

4.1.4 对日化产品的准确定位

4.1.5 日化产品的形象塑造

4.2 日化产品视觉传达设计外在表现方式

4.2.1 日化品牌的标志设计

4.2.2 日化品牌的包装设计

4.2.3 日化品牌的平面广告设计

4.2.4 日化产品的网页设计

4.3 案例分析：上海家化“双妹”的视觉传达设计

4.3.1 上海家化旗下“双妹”品牌的前世今生

4.3.2“双妹”视觉传达设计的前世今生

第五章 关于中国日化品牌视觉传达的思考

5.1 注重中国文化的传承与发扬

5.1.1 找准文化定位

5.1.2 符合中国人审美趣味的广告

5.2 注重发掘、利用中国元素

5.2.1 由直接嵌入到间接表现

5.2.2 以形写神，重在传神

5.2.3 由重外在表现到重内在蕴含

5.3 善用民间文化

5.4 适合中国消费者的日化产品诉求点

5.4.1 中国式养生之道的诉求

5.4.2 中国式情感的诉求

第六章 对中国本土日化品牌视觉传达设计的分析与策划

6.1 百雀羚的视觉传达设计

6.1.1 百雀羚的视觉传达设计的现状

6.1.2 对百雀羚视觉传达设计的建议

6.2 孩儿面的视觉传达设计

6.2.1 孩儿面的视觉传达设计的现状

6.2.2 为儿童日化产品做好的视觉传达设计

6.3 对百年润发洗发水的广告策划

6.3.1 广告目标--品牌：百年润发

6.3.2 广告定位--植物一派，汲取中草药精华，区别于国外化学制剂产品

第七章 结 论

引用文献

参考文献

著作类

论文类

学位论文

攻读硕士学位期间发表的论文