代际差异视角下品牌价值观对顾客融入行为的影响研究

目录

声明

1.绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3研究内容与框架

1.3.1研究内容

1.3.2研究框架

1.4研究方法

2.基础理论与文献综述

2.1基础理论

2.1.1价值共创理论

2.1.2价值观理论

2.1.3代际差异理论

2.2文献综述

2.2.1 品牌价值观的代际差异的文献综述

2.2.2 品牌价值观与顾客融入行为的文献综述

2.2.3 相关变量测量的文献综述

3.研究设计

3.1研究模型与研究假设

3.1.1研究模型

3.1.2研究假设

3.2问卷设计与数据收集

3.2.1问卷设计

3.2.2数据收集

4.实证分析

4.1信效度分析

4.1.1信度分析

4.1.2效度分析

4.2描述性统计分析

4.2.1变量的均值、标准差

4.2.2变量相关性分析

4.3假设检验

4.3.1品牌价值观的代际差异

4.3.2品牌价值观对顾客融入行为的影响

4.3.3代的调节作用

4.3.4不同代际消费者品牌价值观与顾客融入行为的回归分析

5.研究结论与管理启示

5.1研究结论

5.2管理启示

6.研究局限及展望

6.1研究局限

6.2研究展望

参考文献

附录一：正式调研问卷

致谢