声明
第1 章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 媒体融合
1.1.2 传统公益广告传播遇到瓶颈，需要新的创新
1.1.3 “政府+媒体”部门对于公益事业的大力推广
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 所要解决的主要问题及研究途径与方法
1.4.1 所要解决的主要问题
1.4.2 研究方法
1.4.3 预期思路
第2 章 综艺娱乐节目公益广告传播概述
2.1 公益广告重要载体--综艺娱乐节目概述
2.2 公益广告概述
2.3 综艺娱乐节目公益广告发展原因
2.3.1 综艺节目平台占据市场优势
2.3.2 综艺娱乐节目作为公益广告的传播形式丰富
2.3.3 受众互动，整合公益广告媒介资源
第3 章 综艺娱乐节目公益广告传播现状与传播策略
3.1 综艺娱乐节目公益广告传播现状
3.1.1 综艺娱乐节目现状
3.1.2 公益广告现状
3.1.3 综艺娱乐节目公益广告传播现状
3.2 综艺娱乐节目公益广告现阶段传播策略
3.2.1 综艺娱乐节目案例引入
3.2.2 发挥传播主体作用
3.2.3 节目风格与公益广告基调相符
3.2.4 传播形式“与时俱进”
第4 章 综艺娱乐节目公益广告传播效果
4.1 公益广告在综艺节目中的认知效果层面
4.1.1 综艺娱乐节目受众基数大奠定传播效果范围大
4.1.2 新兴媒体环境下传播方式突出效果
4.1.3 公益广告在综艺节目中的认知印象加深
4.2 公益广告在综艺节目中的态度效果层面
4.2.1 综艺节目中公益广告的“情感共鸣”
4.2.2 传播形式创新提升传播效果
4.3 公益广告在综艺节目中的行为效果层面
4.3.1 公益行动力增强
4.3.2 传统公益广告遇冷
4.4 综艺娱乐节目公益广告数据分析传播效果
第5 章 综艺娱乐节目公益广告传播存在的问题和改进之道
5.1综艺娱乐节目公益广告传播存在的问题
5.1.1 “综艺节目公益广告主题”不全面
5.1.2 缺乏后续报道与资金
5.1.3 创新不足
5.1.4 相关法律法规不完善
5.1.5 缺乏社会责任意识
5.2综艺娱乐节目公益广告传播改进之道
5.2.1 丰富公益广告宣传主题
5.2.2 增加反馈与资金
5.2.3 加强创新
5.2.4 完善法律法规
5.2.5 增强社会责任意识
结 语
致谢
参考文献
南昌大学;
