1引言
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究内容、方法即技术路线
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线图
2国内外相关研究综述
2.1品牌与农业区域品牌的相关概念研究
2.1.1农业区域品牌的概念研究
2.1.2农业区域品牌价值杠杆研究
2.1.3农业区域品牌价值传导研究
2.2珍珠区域品牌构成要素
2.2.1珍珠区域产业产品
2.2.2珍珠区域产地
2.2.3珍珠区域产业集群
2.2.4珍珠区域产业文化
3诸暨珍珠区域品牌建设发展现状分析
3.1诸暨珍珠产业发展的基本特征
3.2诸暨珍珠产业建设SWOT分析
3.2.1优势分析
3.2.2劣势分析
3.2.3机会分析
3.2.4诸暨珍珠产业威胁
4诸暨珍珠区域品牌价值的实证研究
4.1数据分析及调查
4.2珍珠区域品牌定位
4.2.1珍珠区域品牌定位的基本原则
4.2.2珍珠区域品牌定位的主要内容
4.3品牌价值评估理论模型比较研究
4.3.1凯文·莱恩·凯勒的CBBE(Customer Based Brand Equity)模型
4.3.2英特品牌的品牌价值评估模型
4.3.3品牌资产引擎模型
4.3.4中国的品牌价值评估理论及其模型开发
4.4诸暨珍珠区域品牌价值实证分析
4.4.1品牌强度“五力”与品牌价值相关性比较
4.4.2品牌强度乘数与品牌价值相关性比较
4.4.3品牌忠诚度因子与品牌价值相关性比较
4.5评价结果分析
4.5.1品牌价值持续增长但增幅趋缓
4.5.2品牌收益整体向上,发展良好,但差距明显
4.5.3品牌强度乘数快速提高但差距显著
5诸暨珍珠区域品牌建设建议
5.1紧扣“六大工程”,以提升与监管并重的工作理念抓示范创建
(1)深入开展质量提升工程,夯实园区产业质量基础
(2)鼓励企业实施技术创新,引导走高附加值发展之路
5.2围绕转型升级,以打造高端产业为目标抓示范创建
(2)继续实施创新驱动
(3)着力完善平台建设
5.3构建差异化诸暨珍珠区域品牌战略模式
参考文献
附录
个人简介
致谢
浙江农林大学;