县域电商规模化发展模式研究——以诸暨市为例

摘要

长期以来，“三农”问题一直处于国家工作的重要地位，而发展县域电子商务能有效推动农村经济的发展，提高农民生活水平，缩小城乡差距。　　本文基于国内外现有研究，从县域电商发展成功经验出发，结合诸暨市电商发展现状，就如何发展县域电子商务从农村电商和产业电商两个角度分别展开了阐述和分析。发展农村电商方面，根据诸暨市电商发展现状，提出县域农村电商“内循环”模式，与其他县域的发展模式进行了对比，并通过实际案例对“内循环”模式在诸暨的应用情况进行分析。在产业电商发展方面，从产业电商的发展现状和产业链优缺点出发，提出了“内反馈”模式，用数据收集与分析、信息反馈的方式将产业链上下游成员联系得更加紧密。另外，通过构建“EHD-PM”模型，一方面，对电商历史数据中的订单数据采用聚类算法、关联分析法构建消费者细分模型，让企业能够更好地满足消费者需求，并对营销结果进行反馈评估；另一方面，通过对电商历史数据中的订单信息与供应商供货信息进行协同推荐，为生产商的生产提供反馈建议。基于自建平台“华东一站通”的实际历史数据进行的分析实验表明，不同地区的消费者对商品的款式、颜色、尺码的选择呈现一定的规律，有效利用大数据中隐藏的信息可以帮助产业电商更好的发展。　　本文从以上两个角度，结合诸暨市电子商务发展实际，比较系统、全面的从政府、人才培养与引进、物流、产业电商发展、大数据运用等方面提出发展县域电子商务的建议措施。希望可以为其他县域电商的发展提供现实依据及数据支持。

目录

声明

1 绪论

1.1 选题的背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容和研究方法

1.4 创新之处

2 县域电子商务概述

2.1 县域电子商务

2.2 农村电子商务

2.3 县域产业电商化

3 县域农村电子商务发展模式研究

3.1 农村电商发展现状

3.2 县域农村电商“内循环”模式

3.3 与其他发展模式对比

3.4 “内循环”模式在诸暨市的应用情况

4 县域产业电商发展模式研究

4.1 产业基本情况

4.2 县域产业电商“内反馈”模式

4.3 “内反馈”模式在诸暨市的应用情况

5 基于电商历史数据的精准营销模型研究

5.1 “EHD-PM”模型

5.2 “EHD-PM”模型的验证与分析

5.3 小结

6 促进县域电子商务发展的措施

6.1 发展县域农村电商的对策

6.2 发展县域产业电商的对策

7 结论与展望

致谢

参考文献