林业农产品品牌形象推广研究——以临安山核桃为例

摘要

随着中国经济的发展、人们生活水平的提高以及品牌意识的增强，人们的消费理念也在不停的发生变化，以前人们追求的是物美价廉，而现在随着生态、有机理念的深入，越来越多的消费者都转变为追求高品牌、高品质的产品。品牌林业农产品的市场空间逐步扩大，中国品牌农业建设迎来了黄金时期。　　林业经济作物在中国的农产品中占据着相当大的比重，每个地区都有着当地特有的经济林树种，如奉化水蜜桃、诸暨香榧、临安山核桃等等，在地区乃至全国都有一定的知名度。但是其品牌形象可以用两个字来形容，“杂”而“乱”，缺少正规系统的疏导。林业农产品如何塑造自身品牌形象，如何提高品牌知名度，如何使得广大消费者认同，成为林业农产品企业亟需面对和应对的问题,这就涉及到了品牌形象的推广。高品质的林业农产品有着优秀的品牌形象推广，继而在消费者心中树立起良好的品牌形象和信誉，在提升产品的销售业绩的同时也提升了产品的品牌价值。　　本论文正是以此为立题依据，从林业经济作物的品牌形象推广进行深入研究，并以临安本地特色林业经济作物——“山核桃”为主要研究对象，走访了杭州、临安、临安昌化、上海、千岛湖等五个地区，开展了临安山核桃品牌形象发展情况的调查研究，重点对17个商家经营的临安山核桃品牌形象进行了深入考察，主要涉及山妹子、新东林、林之源等品牌，调查主要采取深入市场实地、询问、案头调研等方式进行，分析临安山核桃品牌形象的现状，提出临安山核桃在品牌形象推广中存在的“品牌包装杂乱、无约束性、品牌包装促销、宣传不够、包装没有特色、不突出”等问题。　　通过研究，从林业农产品企业自身方面、外部环境（政府、行业等）、技术三方面着手，提出临安山核桃品牌形象推广的六大对策：提升农产品区域品牌形象、选择品牌战略模式、融入情感体验、发挥“无声推销员”的作用、构建文化机理、运用新媒体营销。为临安山核桃的品牌形象推广提供理论依据和实践参考，有利于品牌传播和品牌培育，进而扩大临安山核桃品牌知名度。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的意义

1.3 课题研究内容、方法与特色

2.1 林业农产品的含义

2.2 品牌形象与品牌形象推广

2.3 林业农产品品牌形象推广的决定因素

3 林业农产品品牌形象推广的现状与分析

3.1 林业农产品品牌形象推广的现状及存在的问题

3.2 林业农产品品牌形象推广的意义及必要性

4.1 临安山核桃概况

4.2 临安山核桃品牌形象推广的发展历程及现状

4.3 临安山核桃品牌形象推广的优势及现状

5.1 提升农产品区域品牌形象

5.2 选择品牌战略模式

5.3 融入情感体验

5.4 发挥“无声推销员”的作用

5.5 构建文化机理

5.6 运用新媒体营销

结论

参考文献

致谢