华夏天山影城营销对策研究

目录

第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2文献综述

1.2.1国内外研究现状

1.2.2文献述评

1.3研究思路和方法

1.3.2研究方法

1.4本文创新点

第二章 相关概念与基础理论

2.1基本概念

2.1.1票房

2.1.2国家电影专项资金

2.1.3供片款

2.2基础理论

2.2.2 4P营销理论

2.2.3协同营销理论

2.2.4服务营销理论

2.2.5多元化营销理论

2.2.6激励机制理论

第三章 华夏天山影城营销内外部环境分析

3.1华夏天山影城外部环境分析

3.2华夏天山影城内部环境分析

第四章 华夏天山影城营销现状及问题分析

4.1华夏天山影城发展概况

4.2调查问卷

4.2.1调查问卷说明

4.2.2问卷结果及营销需求分析

4.3华夏天山影城产品营销现状及存在问题

4.3.1产品种类

4.3.2产品服务

4.3.3产品环境

4.4华夏天山影城价格营销现状及存在问题

4.4.1线下价格

4.4.2互联网价格

4.4.3促销价格

4.5华夏天山影城渠道营销现状及存在问题

4.5.1互联网渠道

4.5.2协同营销渠道

4.6华夏天山影城综合营销现状及存在问题

第五章 华夏天山影城STP分析和营销对策选择

5.1华夏天山影城STP分析

5.1.1市场细分

5.1.2目标市场

5.1.3市场定位

5.2产品对策选择

5.2.1多元化产品对策

5.5.2升级产品环境对策

5.2.3差异化产品服务对策

5.3价格对策选择

5.4渠道对策选择

5.4.1深化互联网营销对策

5.4.2协同营销对策

5.5综合营销选择

第六章 华夏天山影城营销对策保障措施

6.1合理的人才管理制度

6.2合理的员工激励制度

6.2.1继续实行承包制度

6.2.2改进薪酬体系

6.3严格的奖罚制度

6.4提高营销沟通频率

第七章 研究结论、研究局限和未来展望

7.1研究结论

7.2本文研究局限

7.3未来展望

参考文献

附录一

致谢

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