解忧公主香薰产品营销策略研究

目录

第一章绪论

1.1研究背景及研究意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究目的与研究内容

1.2.1研究目的

1.2.2研究内容

1.3国内外研究综述

1.3.1国外研究综述

1.3.2国内研究综述

1.4研究方法和技术路线

1.4.1研究方法

1.4.2研究路线

1.5可能的创新之处

第二章 概念界定与理论基础

2.1概念界定

（1）香薰产品定义

（2）市场营销理论

2.2理论基础

2.2.1 STP理论

2.2.2营销组合策略

2.3本章小结

第三章解忧公主香薰产品营销现状及特征

3.1解忧公主香薰产品营销现状分析

3.1.1解忧公主公司简介

3.1.2解忧公主香薰产品的介绍

3.1.3解忧公主香薰产品销售占比分析

3.1.4解忧公主香薰产品在行业中的地位分析

3.2解忧公主香薰产品营销特征

3.2.1解忧公主香薰产品营销态势

3.2.2解忧公主产品营销主要特征

3.3解忧公主产品营销面临的挑战和存在的问题

3.3.1解忧公主营销产品面临的机遇和挑战

3.3.2解忧公主香薰产品营销存在的问题

3.3.3解忧公主香薰产品现行营销策略中存在的问题成因

3.4本章小结

第四章解忧公主香薰产品营销环境及STP策略分析

4.1解忧公主香薰产品外部环境分析

4.1.1宏观环境分析

4.1.2供应商分析

4.1.3消费者分析

4.1.4新进入者竞争分析

4.1.5替代品分析

4.1.6行业主要竞争者分析

4.2解忧公主香薰产品内部环境分析

4.2.1组织架构

4.2.2财务状况

4.2.3人力资源现状

4.3解忧公主香薰产品STP策略分析

4.3.1香薰产品的市场细分

4.3.2解忧公主香薰产品的目标市场选择

4.3.3解忧公主香薰产品的市场定位

4.4本章小结

第五章解忧公主香薰产品市场营销组合策略

5.1解忧公主香薰产品的产品策略

5.1.1产品组合策略

5.1.2新产品策略

5.1.3服务质量提升策略

5.2解忧公主香薰产品的价格策略

5.2.1产品定价方法

5.2.2价格策略

5.3解忧公主香薰产品的渠道策略

5.3.1渠道结构策略

5.3.2渠道管理策略

5.4解忧公主香薰产品的促销策略

5.4.1广告策略

5.4.2营业推广策略

5.4.3公共关系策略

5.5本章小结

第六章结论与展望

6.1主要结论

6.2研究不足与展望

参考文献

致谢

作者简介