聊城市技师学院品牌策略研究

目录

1 导论

1.1研究背景

1.2 研究意义与内容

1.2.1 研究意义

1.2.2 研究内容

1.3 研究方法

1.4 论文框架

2 理论综述

2.1 品牌及品牌策略

2.1.1品牌的概念及作用

2.1.2品牌策略

2.2 品牌定位

2.2.1 品牌定位的内涵

2.2.2 品牌定位的流程

2.2.3 品牌定位策略

2.3 品牌文化

2.3.1 品牌文化的含义

2.3.2 品牌文化的功能

2.4 CIS形象设计

2.5 品牌整合传播

2.5.1品牌传播

2.5.2品牌整合传播

2.6 技工院校品牌概念

3 聊城市技师学院环境分析

3.1 聊城市技师学院外部环境分析

3.1.1 宏观环境分析

3.1.2 我国职业教育的发展现状及趋势

3.1.3 聊城市技师学院客户（学生）需求分析

3.1.4 主要竞争对手分析

3.2聊城市技师学院内部环境分析

3.2.1 聊城市技师学院概况及品牌资源

3.2.2 聊城市技师学院品牌现状分析

3.3 SWOT分析

3.3.1 聊城市技师学院优势分析

3.3.2 聊城市技师学院劣势分析

3.3.3 聊城市技师学院机会分析

3.3.4 聊城市技师学院威胁分析

3.3.5 聊城市技师学院SWOT矩阵分析

3.4 聊城市技师学院品牌管理存在问题

3.5 聊城市技师学院品牌策略实施的必要性

4 聊城市技师学院品牌策略的制定

4.2 STP策略

4.2.1市场细分（Segmenting）

4.2.2目标市场选择（Targeting）

4.2.3品牌定位（Positioning）

4.2.4品牌个性及核心价值的提炼

4.3 聊城市技师学院品牌内涵建设策略

4.3.1 品牌文化建设

4.3.2 办学特色品牌建设

4.3.3 人才质量建设

4.3.4教师队伍的建设

4.3.5校园文化建设

4.4 聊城市技师学院CIS形象设计

4.4.1学院MI理念系统设计

4.4.2学校VI视觉系统设计

4.4.3学校BI行为系统设计

4.5 聊城市技师学院品牌推广传播策略

4.5.1.明确传播内容

4.5.2确定品牌传播方式

4.5.3整合媒介传播

5 聊城市技师学院品牌策略实施的建议

5.1树立全员品牌意识

5.2构建品牌管理组织架构

5.3 完善自身管理机制

6 结论

致谢

参考文献

附录