声明
摘要
1绪论
1．1研究的背景、目的与意义
1．2研究思路及框架
1．3文章主要创新点
2．1品牌与品牌识别
2．2网红营销相关理论研究
2．3准社会关系理论研究
2．4消费者消费行为与购买意愿
3理论研究及模型构建
3．1消费者／粉丝对网络微名人追随条件与准社会关系
3．2消费者／粉丝对网络微名人追随条件与消费者／粉丝的购买意愿
3．3网络微名人与消费者／粉丝的准社会关系与消费者／粉丝的购买意愿
3．4品牌识别的调节作用
3．5假设汇总与模型构建
4研究设计
4．1研究过程概述和研究对象的界定
4．2问卷测量量表的形成
4．3前测及最终问卷形成
4．4正式问卷的发放
5实证研究及分析
5．1数据基本情况分析
5．2信度和效度检验
5．3相关分析
5．4假设检验
6研究结论与策略研究
6．1研究结论与分析
6．2基于网红营销关系模型的营销策略启示
7研究不足
参考文献
附录
致谢
山东大学;
