声明
第 1 章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外相关研究综述
1.3.1 国外研究进展
1.3.2 国内研究进展
1.3.3 总体研究评价
1.4 研究内容及方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新点与不足
第 2 章 相关概念界定及理论阐述
2.1 互联网金融
2.2 市场营销理论
2.2.1 4P 理论
2.2.2 4C 理论
2.2.3 4R 理论
2.3 银行服务营销及相关理论
2.3.1 服务营销概念及策略理论
2.3.2 银行服务营销概念的提出及内涵
2.4 产品策略及产品策略创新理论
2.4.1 产品组合策略理论
2.4.2 产品生命周期策略理论
2.4.3 产品品牌策略理论
2.4.4 新产品开发策略理论
2.4.5 产品策略创新理论
第 3 章 建行丹东分行公司概况及产品策略现状
3.1 建行丹东分行公司概况
3.1.1 公司的成立
3.1.2 公司的发展
3.1.3 建行银行的组织结构
3.2 建行丹东分行产品策略现状
3.2.1 产品组合策略现状
3.2.2 产品生命周期策略现状
3.2.3 产品品牌策略现状
3.2.4 新产品开发策略现状
3.3 互联网金融背景下银行产品策略创新必要性和可行性分析
3.3.1 互联网金融背景下银行产品策略创新必要性分析
3.3.2 互联网金融背景下银行产品策略创新可行性分析
第 4 章 互联网金融背景下建行丹东分行现有产品策略存在的问题及原因分析
4.1 产品组合策略存在的问题及原因分析
4.1.1 产品组合策略存在的问题
4.1.2 产品组合策略存在问题的原因分析
4.2 产品生命周期策略存在的问题及原因分析
4.2.1 产品生命周期策略存在的问题
4.2.2 产品生命周期策略存在问题的原因分析
4.3 产品品牌策略存在的问题及原因分析
4.3.1 产品品牌策略存在的问题
4.3.2 产品品牌策略存在问题的原因分析
4.4 新产品开发策略存在的问题及原因分析
4.4.1 新产品开发策略存在的问题
4.4.2 新产品开发策略存在问题的原因分析
4.5 产品策略创新中存在的问题及原因分析
4.5.1 产品策略创新中存在的问题
4.5.2 产品策略创新中存在问题的原因分析
第 5 章 互联网背景下建设银行丹东分行产品策略创新建议及保障措施
5.1 互联网背景下建设银行丹东分行产品策略创新建议
5.1.1 产品组合策略创新建议
5.1.2 产品生命周期策略创新建议
5.1.3 产品品牌策略创新建议
5.1.4 新产品开发策略创新建议
5.1.5 产品策略创新建议
5.2 互联网背景下建设银行丹东分行产品策略创新保障措施
5.2.1 组织保障
5.2.2 人力资源保障
5.2.3 技术保障措施
5.2.4 产品策略创新信息平台建设
结论及展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果
致谢
沈阳理工大学;
