新浪微博图像传播研究——以近年来“热点事件”为中心的讨论

摘要

21世纪是一个典型的“读图时代”，人们生活的每个角落都充斥着图像，而且人们也越来越乐于接受图像带来的视觉快感。不可否认，图像已经成为我们信息生活中不可或缺的一员，它不仅深刻地改变着人们的生活习惯，更颠覆了人们的阅读习惯。新浪微博作为国内现今网络社交媒体的代表，经过八年的发展，它的用户积累甚至超过了报纸行业几百年来的成果，成为人们获取信息的重要平台。与此同时，它的快速普及更是给予了图像传播广阔的发展空间。现今，配以图像的微博已经成为用户们分享信息的标配。由此可见，图像在微博的影响力不容小觑，而当下在网络上掀起的“微博反腐”、“微博辟谣”等行动中，图像多次成为影响事态发展“大杀器”，微博图像在整个社会舆论场的作用日益凸显。
　　本文的行文思路主要参考了目前国内外对于微博图像研究的重点内容，文章既是对它们的整理总结，也是消化理解后地重新阐释，以期在分析微博图像的传播属性、意义生成机制和说服方式后，形成有关微博图像传播效果优化的合理意见。本文主要选取了近五年来，尤其是2016年间发生并在新浪微博中广泛传播的“热点事件”。遵循案例选择的广泛性和典型性原则，分别从国家层面、社会层面、个人层面依次选取了“2016里约奥运会”、“河南正阳小贩捅死城管事件”以及“王宝强马蓉离婚事件”三个微博热点话题作为主要研究对象，同时，还选取了自2011年来微博上其它“热点事件”作为辅助论证。
　　全文共四章。
　　第一章为“微博图像的传播属性”。本章先是结合皮尔斯对于广告图像性质的研究以及我国学者宁海林对新闻图像性质的划分而总结提炼出微博图像的指示性和象征性，它们是微博图像作为符号集合天生具有的基本属性。此外，微博图像始终处于动态变化的传播过程中，这一特点决定了它有别于传统意义上的广告图像和新闻图像，还具有瞬间性和动态性。微博图像上述四种传播属性之间既有联系又有区别，在每一个传播过程中，它们共同作用于微博图像的意义生成机制，影响着微博的意义生成与传播效果。
　　第二章为“微博图像的意义生成机制”。首先是对图像文本的性质的分类概括，主要根据微博图像的文本特征和传播功能，区分出纪实性图像、证明性图像、解释性图像、装饰性图像和漫画；其次是对微博图像的意义与瞬间性分析，从图像生产到图像接受，微博图像始终处于具有瞬间性的传播链条中，图像意义生成会由于一些传播链条的“噪音”而产生一定差异；再次是对图像语境的分析，微博图像往往会辗转于不同舆论场中，具有不同的图像语境，图像文本的指示性引发的图文“锚固”决定了对图像文本的多元接受往往会限制在一定范围内；最后是对图像复变的分析，由于现代照相技术和修图技术的存在，微博图像文本在传播过程中经过多次转载和重新排版，可能发生变异而产生“图像序列”，再加上微博话题所发挥的场域功能，使得图像复变能够获得修正而引导适应性理解。
　　第三章为“微博图像的说服方式”。主要结合相关传播学原理，概括出微博图像的四种说服方式，即视觉说服、群体说服、深度说服和交互说服。它们在微博热点事件传播过程中往往会同时存在，前三种说服方式主要是传者利用微博图文关系对受众的说服，而交互说服则是横向强调了当前三种说服效果显现后，受众由被动接受变为主动参与，从被说服的对象演变成继续说服他人的说客，渐近营造出了一个舆论环境。简单来说，前三种是“点”，而后一种是“面”，它们不仅在传播效果层面具有递进关系，更有意义生成层面的因果联系。
　　第四章为“微博图像传播机制的优化”。针对微博图像在微博舆论场形成机制中的作用和微博图像管控的盲区，本文从传者、政府、媒体和用户四个方面思考了微博图像传播机制的优化策略，尝试性地为加强微博图像传播规范，促进良好的微博舆论场形成提出了一些有针对性的意见。

目录

声明

绪论

一、选题缘起

二、研究现状

三、研究意义

四、研究方法

五、相关问题的说明

第一章 微博图像的传播属性

一、微博图像的指示性

二、微博图像的象征性

三、微博图像的瞬间性

四、微博图像的动态性

本章小结

第二章 微博图像的意义生成机制

一、图像文本与综合性阐释

二、图像意义与瞬间性分析

三、图像语境与多元传受

四、图像复变与适应性理解

本章小结

第三章 微博图像的说服方式

一、图像修辞与微博图像的视觉说服

二、话题取向与微博图像的群体说服

三、议程设置与微博图像的深度说服

四、仪式围观与微博图像的交互说服

本章小结

第四章 微博图像传播管理的优化

一、传播失范与管理优化的必要性

二、政府管理的规制及其弹性

三、媒体引导的立场及其公共性

四、微博用户的自律及其主体性

本章小结

结语

参考文献

致谢

附录