场景理论视域下PGC短视频的场景建构研究

摘要

随着短视频语言粗俗、动作夸张、话题内容一度打擦边球甚至违背道德底线问题的出现，以及行业监管力度的加大，PGC短视频成为行业生态化、常态化发展的必然之路。PGC短视频作为移动时代出现的一种新的文本形式，改变了人们传统的图文沟通方式，满足网民的深度体验需求的同时也在改变网络文化形态。随着智能手机对人们生活的渗透，私人领域与公共领域的界限日渐模糊，交互性、娱乐性、伴随化的特征使得PGC短视频成为人们信息消费中重要的一部分。　　本文以场景理论为切入点，PGC短视频作为研究对象，探析PGC短视频的场景建构，共分为五个部分。第一部分为引言部分，这一部分是简要概述研究背景、研究目的及意义、国内研究现状、研究内容及研究创新点、研究方法。第二部分是对PGC短视频的介绍。首先，详细的介绍了PGC短视频的定义、特征，对PGC短视频有了初步了解；其次，分析了PGC短视频发展的原因；最后，通过梳理PGC短视频的发展脉络和场景理论，探讨了场景理论对PGC短视频的指导价值，对场景理论、PGC短视频以及两者的联系有了深入的认识。第三部分剖析PGC短视频发展现状，对其传播力、社群、用户、内容方面进行详细分析。第四部分是论述了场景理论下PGC短视频存在的不足。本文从场景、内容、用户、技术阐述PGC短视频发展过程中出现的问题，包括场景单一、内容质量良莠不齐、用户需求匹配不足、技术发展受限等。第五部分从场景理论视域，针对PGC短视频发展出现的问题，从场景、内容、用户、技术四个层面提出了相应的解决策略和促进PGC短视频发展的路径：在场景方面，覆盖多场景、多领域、多社群，在广度上以囊括更全面更广阔的生活场景；深耕垂直化领域，以求在纵深上寻求突破；在内容方面，扶持内容生产，扩大内容创作者盈利空间；在用户方面，通过大数据、人工智能对用户的心理状态、实时行为进行分析、从而了解用户的需求，注意用户当下场景与此前场景的连接，通过思考不同场景之间的关联以预测他们下一步的行动方向并提供相应服务；在技术层面，加大人工智能、大数据的开发，建立用户隐私保护机制。希望本研究能够抛砖引玉，丰富该领域研究体系的同时能够给PGC短视频行业带来一定的启发。

目录

声明

第一章 绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2研究意义

1.2.1 短视频

1.2.2 场景理论

1.3.1 研究内容

1.3.2 创新点

1.4 研究方法

第二章 PGC短视频发展概述

2.1.1 PGC短视频的定义

2.1.2 PGC短视频特点

2.2 PGC短视频的发展脉络

2.3 PGC短视频发展动因

2.4.1场景理论的梳理

2.4.2场景理论对PGC短视频的指导意义

第三章 PGC短视频发展现状

3.2 PGC短视频内容分析：专业化内容生产、泛娱乐趋势明显

3.3 PGC短视频的社群分析：多样化社群连接方式，赋予平台增值空间

3.4 PGC短视频的用户分析：人性化交互模式、满足用户一般认知需求

第四章 场景理论视域下PGC短视频的不足

4.1.1场景多样化不足

4.1.2平台风格类似

4.2.1 内容同质化严重

4.2.2泛娱乐化特征显著

4.3.1用户智能化识别不够

4.3.2用户个性化挖掘不足

4.4.1应用技术发展缓慢

4.4.2用户隐私保护不严

第五章 场景理论视域下PGC短视频的场景建构

5.1.1覆盖多元场景

5.1.2深耕垂直领域

5.2.1鼓励内容生产

5.2.2扩大创作者盈利空间

5.3.1描绘用户画像

5.3.2注重场景连接

5.4.1加大人工智能开发

5.4.2建立数据监管机制

结语

参考文献

致谢