“界面”客户端的新闻传播策略研究

摘要

在互联网技术快速发展的今天，传媒业的生存环境发生了深刻的变化。一方面，传统媒体经历拐点，受新媒体冲击明显，生存变得更加困难。另一方面，微博微信、新闻客户端等新媒体迅速发展，信息传播更加方便快捷，相互交织与互动更加频繁。在传统媒体日益式微的大背景下，基于媒介融合的新媒体必将是未来媒介竞争中的主战场。 本文以“界面”新闻客户端为研究对象，运用文献法、内容分析法和个案研究法，着力分析它的传播方式及运营策略，试图为新媒体的成功发展提供借鉴和思考。自2014年11月上海报业集团推出“界面”新闻客户端后，该客户端就一直专注于提供短、精、快的原创商业新闻，是一个服务于中国中产阶级的商业资讯平台。“界面”客户端的“商业”、“财经”、“新闻”、“文化生活”等特色板块，涵盖新闻资讯的各个方面，很好地契合中产阶级的媒介使用习惯。虽然运行时间只有三年多，但传播影响力却日益扩大。论文共分为四个部分； 第一章主要阐述和分析了新闻客户端的定义和发展现状，然后将重点放在“界面”上，先是对“界面”的发展历史进行简单梳理，然后从定位理论出发，从内容、角色、受众三个方面分析了“界面”新闻客户端的定位，并简单阐述“界面”的版面设计和品牌内容等。 第二章具体阐述了“界面”新闻客户端内容传播策略，包括：主打商业新闻品牌，提供多元商业信息；原创新闻，坚持“思”与“行”的一致性；栏目分工明确，个性化推送精细；精选新闻图片，增强页面显著性。同时对其传播特点也进行了分析，包括报道内容多样化；语言风格通俗化；用户参与程度高。 第三章主要从报道内容、资源优势、用户体验、盈利模式、品牌延伸五个方面揭示“界面”新闻客户端的运营之道。分析了“界面”是如何成长为新一代最受欢迎的商业资讯和社交平台。 第四章通过对“界面”总体考察，指出它存在的不足之处，并从互联网思维、高质量内容、用户体验等方面给出建议，以期为推动“界面”长远发展提供建设性思考。

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