声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法和技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究内容
第2章 理论基础与文献综述
2.1 概念界定
2.2 理论基础
2.2.1 理性行为理论
2.2.2 技术接受模型
2.2.3 创新扩散理论
2.2.4 信任
2.3 国内外研究现状
2.3.1 网络购物
2.3.2 网络团购
2.3.3 社区团购
2.4 文献综述小结
2.5 本章小结
第3章 假设提出和模型建立
3.1 感知有用和感知易用
3.2 感知愉悦和个人创新性
3.3 主观规范和口碑
3.4信任
3.5 其他路径
3.6 研究模型
3.7 本章小结
第4章 研究方案设计
4.1调研对象选取
4.2调查方法选择
4.3 指标设计
4.3.1感知有用和感知易用
4.3.2口碑和主观规范
4.3.3个人创新性和感知愉悦
4.3.4 信任
4.3.5 使用意愿
4.4数据统计分析方法
4.5 本章小结
第5章 数据分析及结果
5.1数据描述性统计
5.1.1样本选取
5.1.2 数据描述
5.2信度检验
5.3效度与共同方法偏差检验
5.3.1 效度检验
5.3.2 共同方法偏差检验
5.4 模型构建与修正
5.5 模型计算结果
5.6 结果分析
5.7 本章小结
第6章 研究结果与对策建议
6.1 假设检验结果
6.2研究结果讨论
6.2.1 感知有用与使用意愿
6.2.2 感知易用与使用意愿
6.2.3 感知愉悦与使用意愿
6.2.4 个人创新与使用意愿
6.2.5 口碑与使用意愿
6.2.6 主观规范与使用意愿
6.2.6 信任和使用意愿
6.3 管理启示
6.4 本章小结
第7章 总结与展望
7.1 研究结论
7.2 研究不足和展望
参考文献
附录A 调查问卷
致谢
吉林大学;
