当前媒介环境下东北区域形象的传播研究

目录

声明

第1章 绪 论

1.1选题背景与研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2研究综述

1.2.1 关于区域形象的研究综述

1.2.2 关于区域形象传播的研究综述

1.2.3 关于东北区域形象的研究综述

1.3 研究内容及研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 理论背景

1.4.1 拉斯韦尔“5W”模式

1.4.2 媒介环境学

1.4.3 整合营销传播

第2章 概念与特性：东北区域形象的探寻

2.1 区域形象的界定

2.2 东北区域形象的界定

2.2.1 东北区域

2.2.2 东北区域形象

2.3 东北区域形象较强的可塑性与可传播性

第3章 变迁与影响：当前媒介环境对东北区域形象传播的冲击

3.1 媒介环境从“地球村”演变到“技术赋权”

3.2 媒介环境下东北区域形象传播的变化

3.2.1 官方话语权垄断被打破

3.2.2 东北区域形象传播渠道增多

3.2.3 大众自传播的扩散效应明显

3.3 当前媒介环境对东北区域形象传播的影响

3.3.1及时快捷，降低成本

3.3.2滋生谣言，唱衰东北

第4章 困境与成因：当前媒介环境下东北区域形象的传播反思

4.1 当前东北区域形象的传播困境

4.1.1 受众认知困境

4.1.2 网络舆论困境

4.1.3 媒介资源困境

4.2 当前东北区域形象传播困境的成因

4.2.1 东北区域形象模糊多样

4.2.2 危机事件处理能力混乱

4.2.3 媒介传播缺乏整合意识

4.3 改善东北区域形象传播刻不容缓

4.3.1 顺应区域形象建设的时代潮流

4.3.2 转变东北区域的刻板印象

4.3.3 提升东北区域软实力

第5章 创新与整合：当前媒介环境下东北区域形象的传播优化

5.1 树立东北区域形象整合传播理念

5.2 构建东北区域形象整合传播模式

5.3 科学实施东北区域形象整合传播

5.3.1 以目标受众为导向开展形象传播活动

5.3.2 突出传播组织机构的主导核心地位

5.3.3 将形象定位与多样传播媒介、传播内容相结合

5.3.4 重视关系管理及危机事件管理

5.3.5 建立传播评价反馈系统

结语

参考文献

附录

致谢