声明
第一章 绪论
一、策划目的
二、研究意义
（一）理论意义
（二）实践意义
三、研究方法
（一）文献研究
（二）定量分析
（三）深度访谈
四、创新之处
（一）明确战略定位，为未来发展指明方向
（二）具有可操作性和不可复制性
第二章 有声书营销市场分析
一、有声书宏观市场环境分析
（一）政治环境分析
（二）经济环境分析
（三）社会条件分析
（四）技术因素分析
二、有声书微观市场环境分析
（一）有声书行业市场分析
（二）有声书用户行为分析
（三）有声书APP市场分析
第三章 樊登读书APP的品牌诊断
一、樊登读书发展历程
（一）樊登读书运营模式研究
（二）樊登读书功能定位
二、樊登读书APP与竞争对手的比较分析
三、樊登读书APP产品及目标市场分析
（一）樊登读书APP产品SWOT分析
（二）樊登读书APP武汉目标市场分析
四、樊登读书APP在武汉市场的现状及问题分析
（一）进入市场晚，前期市场已被分割
（二）内容碎片化供应，知识体系化不足
（三）社群定位不清晰，高价值用户流失
（四）线下广告零投放，品牌认知度低
第四章 樊登读书APP在武汉市场的战略定位
一、战略定位：优质内容付费平台
二、战略目标：武汉市优质内容付费平台首选
（一）走出硚口区，线下二维码遍布武汉三镇
（二）提高用户使用率，不断为用户创造新的价值
（三）多维深度合作，助力品牌进阶
三、策划思路：整合+联动
第五章 樊登读书APP在武汉市场的社群营销策略
一、核心社群运营方案
（一）家庭教育成长社群运营方案
（二）职场创业管理类社群运营方案
（三）心灵自我成长类社群运营方案
二、第三方合作营销方案
（一）优质商家联盟方案
（二）执行计划
（三）效果评估
三、讲师团招募计划
（一）樊登读书武汉分会讲师团招募
（二）执行计划
（三）预期效果
四、线上线下接触点的管理和传播
（一）接触点选择
（二）内部资源投放
（三）外部资源投放
（四）效果监测
（五）线下接触点传播
第六章 效果评估及费用预算
一、整合部分
二、联动部分
三、费用预算
结 语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
中南民族大学;
