互联网语境下中国原生广告伦理问题研究

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绪论

一、研究背景

（一）原生广告市场的高速发展

（二）原生广告行业的不规范运行

二、研究意义

（一）理论意义

（二）现实意义

三、国内外相关研究现状述评

（一）原生广告相关研究

（二）广告伦理与原生广告伦理问题研究

（三）媒体社会责任研究

四、研究方法及研究思路

（一）研究方法

（二）研究思路

五、借鉴的理论

六、研究的重点难点

（一）研究的重点：

（二）研究的难点：

七、创新点与不足之处

（一）创新点

（二）不足之处

第一章 原生广告的内涵、类型与特征

一、原生广告的内涵与类型

（一）原生广告的内涵

（二）原生广告类型

二、原生广告的特征

（一）精准投放

（二）极强的隐蔽性

（三）以传播品牌文化为主

（四）形式多元化

（五）场景化

本章小结

第二章 原生广告伦理问题分析

一、调查过程与调查对象信息简述

（一）问卷调查