绿色感知价值对绿色酒店消费意向的影响研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究创新点

第2章 相关研究综述及理论基础

2.1 绿色酒店相关研究

2.1.1 绿色酒店的定义

2.1.2 绿色酒店的营销策略研究

2.2 绿色感知价值相关研究

2.2.1 绿色感知价值的定义

2.2.2 绿色感知价值的维度

2.2.3 绿色感知价值与绿色消费意向的关系研究

2.3 绿色信任相关研究

2.3.1 绿色信任的定义

2.3.2 绿色信任与绿色消费意向的关系研究

2.4 绿色消费意向相关研究

2.4.1 绿色消费意向的定义

2.4.2 绿色消费意向的影响因素研究

2.5 相关理论基础

2.5.1 感知价值理论

2.5.2 消费者购买行为理论

2.5.3 绿色营销理论

第3章 理论模型与研究假设

3.1 理论模型

3.2 研究假设

3.2.1 绿色感知价值与绿色酒店消费意向的关系假设

3.2.2 绿色感知价值与绿色信任的关系假设

3.2.3 绿色信任与绿色酒店消费意向的关系假设

3.2.4 绿色信任的中介效应假设

第4章 实证研究设计

4.1 问卷设计

4.2 变量测量

4.2.1 绿色感知价值量表

4.2.2 绿色信任量表

4.2.3 绿色酒店消费意向量表

4.3 预测试

4.3.1 预测试方法

4.3.2 预测试结果

4.4 正式问卷调查

第5章 数据统计与分析

5.1 描述性统计分析

5.1.1 样本特征统计分析

5.1.2 研究变量描述性统计分析

5.2 信度分析

5.3 效度分析

5.3.1 探索性因子分析

5.3.2 验证性因子分析

5.4 相关性分析与共同方法偏差检验

5.4.1 变量间的相关性分析

5.4.2 共同方法偏差检验

5.5 假设检验

5.5.1 结构方程模型构建

5.5.2 直接效应检验

5.5.3 中介效应检验

5.6 检验结果

第6章 研究结论与展望

6.1 研究结论

6.2 对策建议

6.3 研究展望

致谢

参考文献

在读期间发表的学术论文及研究成果

附录