天赐淡雅香——黄鹤楼卷烟品牌市场细分的包装设计研究

目录

声明

第 1 章引 言

1.1 研究的目的与意义

1.2 研究的内容及方法

1.3 卷烟包装设计的现状与发展

1.3.1 国外卷烟包装设计现状解析

1.3.2 国内卷烟包装设计现状分析

1.3.3 黄鹤楼卷烟品牌现状与发展趋势

第 2章 黄鹤楼卷烟品牌的价值

2.1 黄鹤楼卷烟品牌的商业价值

2.1.1 商品价值

2.1.2 品牌效应

2.1.3 构建品牌细分市场

2.2 黄鹤楼卷烟品牌的文化价值

2.2.1 物质文化价值

2.2.2 科技文化价值

2.2.3 精神文化价值

2.2.4 观念文化价值

2.3 黄鹤楼卷烟品牌的审美价值

第 3 章产品细分构建黄鹤楼卷烟品牌的认知体系

3.1 黄鹤楼卷烟品牌的符号认知体系

3.1.1 语言与言语的关系

3.1.2 能指与所指的关系

3.1.3 组合与聚合的关系

3.1.4 外延与内涵的关系

3.2 黄鹤楼卷烟品牌的体验化认知体系

3.2.1 产品与产品的关系

3.2.2 产品与人的关系

3.2.3 产品与文化的关系

3.2.4 产品与其存在环境的关系

3.3 黄鹤楼卷烟品牌的词化传播体系

第 4 章 黄鹤楼卷烟品牌细分市场的定位

4.1 细分市场的产品特性

4.1.1目标消费群体特征

4.1.2其他同类产品特征

4.1.3自身产品独特个性

4.2 黄鹤楼卷烟品牌细分的价值原则

4.2.1专为特定消费人群的细分原则

4.2.2专为特定销售区域的细分原则

4.2.3专为纪念重大事件的细分原则

4.3 黄鹤楼卷烟品牌整合营销下的细分产品

4.3.1黄鹤楼1916家族

4.3.2黄鹤楼人文家族

4.3.3黄鹤楼道家族

4.3.4黄鹤楼雅香家族

4.3.5 黄鹤楼传统家族

第 5 章黄鹤楼卷烟细分市场的包装设计应用

5.1 包装装潢在细分市场中的应用

5.1.1 图形在包装设计中的产品差异化应用

5.1.2 色彩在包装设计中的产品差异化应用

5.1.3 文字在包装设计中的产品差异化应用

5.2 包装造型与结构在市场细分中的应用

5.2.1 以人为本的包装造型与结构

5.2.2 异型卷烟包装设计的发展方向

5.3包装材料在市场细分中的应用

5.3.1多元化卷烟包装材料的应用

5.3.2绿色环保理念下卷烟包装材料的应用

第 6 章总结与展望

参考文献

致谢