新型农业经营主体农产品电商采纳意愿影响因素研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 新型农业经营主体研究现状

1.2.2 农产品电商研究现状

1.2.3 农产品电商采纳意愿研究现状

1.2.4 国内外研究述评

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究创新点

2 相关概念和理论基础

2.1 相关概念

2.1.1 新型农业经营主体

2.1.2 农产品电商

2.2 理论基础

2.2.1 经营者认知理论

2.2.2 经营者决策行为理论

2.2.3 UTAUT 理论

2.3 本章小结

3 研究模型及相关假设

3.1 研究模型构建

3.2 变量定义与研究假设

3.2.1 绩效期望及相关假设

3.2.2 付出期望及相关假设

3.2.3 社会影响及相关假设

3.2.4 便利条件及相关假设

3.3 调节变量及相关假设

3.4 研究假设总结

4 研究设计及研究工具

4.1 研究设计

4.1.1 问卷的结构

4.1.2 变量的测量

4.2 问卷前测

4.2.1 信度分析

4.2.2 效度分析

4.3 数据来源及问卷发放与回收

4.4 研究工具的选择

4.5 本章小结

5 实证分析与模型检验

5.1 信效度分析

5.1.1 信度分析

5.1.2 效度分析

5.2 结构方程模型检验

5.2.1 模型拟合分析

5.2.2 数据结果分析

5.3 调节效应分析

5.3.1 调节效应测试

5.3.2 调节结果分析

5.4 本章小结

6 研究结论与总结展望

6.1 研究结论与建议

6.1.1 研究结论

6.1.2 研究建议

6.2 研究总结与展望

6.2.1 研究总结

6.2.2 研究不足与展望

参考文献

附录

个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果

致谢