第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
（2）问卷调查法
（3）统计分析法
1.5 研究框架
1.6 研究的创新之处
第二章 基础理论依据
2.1 传统零售模式与新零售模式
2.1.1 传统零售模式的定义
2.1.2 新零售模式的定义
2.1.3 新零售模式和传统零售模式的特征与优劣
2.2 新零售模式下消费者购买意愿及其影响因素
2.2.1 消费者购买意愿的定义
2.2.2 消费者购买决策的过程
2.2.3 我国消费者购买意愿的影响因素
2.3 新零售模式下的生鲜农产品与进口生鲜农产品
2.3.1 生鲜农产品及其特征
2.3.2 进口生鲜农产品及其特征
2.4 新零售模式下生鲜电子商务与进口生鲜农产品零售
2.4.1 生鲜电子商务的概念
2.4.2 生鲜电子商务与新零售模式的关系
2.4.3 我国新零售模式生鲜电子商务
2.4.4 我国进口生鲜农产品电商零售业的发展
2.4.5 我国进口生鲜农产品电商的物流配送及供应链管理
2.5 TAM 技术接受模型
2.6 7P 服务营销理论
第三章 我国进口生鲜农产品的市场现状分析
3.1 我国生鲜农产品的市场现状
3.1.1 我国生鲜农产品整体市场现状
3.1.2我国进口生鲜农产品市场现状
3.2 我国进口生鲜农产品零售渠道及品种结构
3.2.1我国进口生鲜农产品的零售渠道
3.2.2我国进口生鲜农产品的品种结构
3.3 我国消费者购买进口生鲜农产品的途径
3.3.1 大型商超
3.3.2 连锁专卖店
3.3.3 网络电商
3.3.4传统农贸市场
第四章 新零售模式下进口生鲜农产品购买意愿模型构建及问卷设计
4.1. 假设提出
4.1.1 产品质量和服务质量
4.1.2 物流
4.1.3 大数据
4.1.4 信任度
4.2 新零售模式下进口生鲜农产品购买意愿模型构建
4.3 新零售模式下进口生鲜农产品消费者的购买意愿调查
4.3.1 调查的目的
4.3.2 调查问卷设计
4.3.3 调查样本选择
4.3.4 调查样本特征分析
第五章 进口生鲜农产品消费者购买意愿实证研究分析
5.1 信度分析
5.2 效度分析
5.3 相关分析
5.4 多重共线性检验
5.4 结构方程模型分析
5.4.1 结构方程模型建立
5.4.2 结构方程模型识别与估计
5.4.3 结构方程模型拟合
5.5 研究结果分析
5.6 本章小结
第六章 新零售模式下进口生鲜农产品我国消费者购买意愿提升策略
6.1 完善进口生鲜农产品结构及质量（Product）
（1）完善进口生鲜农产品的产品结构
（3）严格把关进口生鲜农产品质量
6.2 合理定制进口生鲜农产品价格（Price）
6.3 丰富进口生鲜农产品促销活动（Promotion）
6.4 丰富进口生鲜农产品销售渠道（Place）
6.5 充分发挥员工及消费者的作用（People）
（1）培养专业人才
（2）培养消费者口碑
6.6 完善服务机制及过程(Process)
（1）完善物流配送
（2）完善数据技术服务
6.7 重视有形展示的重要作用（Physical evidence）
第七章 研究结论与展望
参考文献
附录 新零售模式下进口生鲜农产品购买意愿调查问卷
致 谢
广西大学;
