新媒体时代下乌克兰服饰品牌“Nenka”传播策略研究

目录

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2 研究现状分析

1.2.1新媒体时代服装行业的品牌传播研究

1.2.2乌克兰服装品牌传播的研究

1.2.3新媒体时代乌克兰服装品牌的研究

1.2.4 Nenka品牌的研究

1.2.5研究评述

1.3 研究内容与方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.4 研究框架

1.5 研究重点、难点、创新点分析

第二章 新媒体背景下的乌克兰服装行业发展

2.1 乌克兰新媒体技术发展

2.1.1 新媒体的定义

2.1.2 新媒体的发展历程

2.1.3 新媒体品牌传播的方式

2.2 乌克兰新媒体品牌传播发展

2.2.1乌克兰服装市场发展情况

2.2.2乌克兰服装品牌的发展概况

2.3 乌克兰新媒体背景下的服装行业

2.4本章小结

第三章 乌克兰服饰 Nenka的品牌传播现状

3.1 乌克兰服饰 Nenka简介

3.1.1 Nenka品牌的创立历史

3.1.2 Nenka品牌的发展历程

3.1.3 Nenka品牌的发展策略

3.2 乌克兰服饰 Nenka 品牌传播现状

3.2.1线下传播

3.2.2官网传播

3.2.3社交媒体传播

3.3新媒体技术带来的改变

3.3.1信息的传播存在双向性

3.3.2品牌文化更具导向性

3.3.3品牌传播的时效性更强

3.3.4品牌文化的表现方式更多元

3.4本章小结

第四章 新媒体背景下乌克兰服饰 Nenka品牌传播问题与建议

4.1基于Nenka用户的问卷调查

4.1.1研究问卷的制定

4.1.2调查题目的选定

4.1.3研究开展的过程

4.1.4基于调查的Nenka品牌的新媒体传播认知

4.2 Nenka品牌在新媒体传播中存在的问题

4.2.1 没有充分发挥新媒体在品牌传播中的功能作用

4.2.2 对Nenka品牌的宣传主题诉求不清晰

4.2.3 利用新媒体传播 Nenka品牌的创意不够丰富

4.3对Nenka应用新媒体品牌传播的策略建议

4.3.1 感情化传播策略

4.3.2 个性化传播策略

4.3.3 跨界合作传播策略

4.4 本章小结

结论与展望

参考文献

附件

致谢