马家窑彩陶文化的品牌设计创新研究

摘要

马家窑彩陶文化作为中华传统文化的重要组成部分，是人类社会发展进步的历史物证，记录了华夏文明曾经的历史、文化、制度、生产生活状态。在文化多元化和经济全球化的时代背景下，马家窑彩陶文化作为中华优秀传统文化，对它的传承、发展进行重新审视，并对其进行设计转化，探索传统审美进入现代生活的范式研究非常必要。深入分析马家窑彩陶文化的文化内涵和品牌价值，以设计学角度切入，进行元素的提取创新、色彩的分析转化，结合现代设计的思维方式，创立品牌“上古人家”。在视觉表现上以插画的表现形式塑造品牌形象，将中国古老的艺术形式以现代的设计方式表现出来，探寻传统文化与品牌设计结合的可能性，创作具有中国传统特色并符合当下社会视角和审美标准的视觉形象。

目录

声明

绪论

一、研究背景

二、研究目的及意义

（一）研究目的

（二）研究意义

三、研究现状

四、研究内容与方法

（一）研究内容

（二）研究方法

第一章 马家窑彩陶文化概述

一、马家窑彩陶文化基本内容

（一）马家窑彩陶文化的内涵

（二）马家窑彩陶造型之美

（三）马家窑彩陶纹饰风采

二、马家窑彩陶文化的传承与发展

（一）传承与发展的途径形式

（二）传承与发展的效果

第二章 马家窑彩陶文化品牌形象设计的现状

一、 马家窑彩陶文化品牌发展现状

（一）文创产品品牌的规划

（二）文旅产品的开发设计

（三）在城市建设和宣传中应用马家窑彩陶文化

二、 马家窑彩陶文化品牌形象设计中存在的问题

（一）形式趋于同质化

（二）整体形象不统一、缺乏视觉美感

（三）文化价值观弱

三、马家窑彩陶文化品牌设计的必要性

（一）马家窑彩陶文化品牌设计的可传承性

（二）马家窑彩陶文化品牌设计的商业性

（三）马家窑彩陶文化品牌设计的创新性

第三章 马家窑彩陶文化品牌形象设计策略

一、马家窑彩陶文化品牌形象的定位

二、马家窑彩陶文化品牌视觉形象设计原则

（一）注重代表性符号的运用

（二）精神文化的提升

（三）品牌视觉形象的延伸

（四）情感化品牌视觉形象

三、马家窑彩陶文化品牌形象设计方法

（一）个性化符号设计

（二）考究视觉设计中的情感传达

（三）以插画形式塑造品牌形象

第四章 设计实践

一、马家窑彩陶文化品牌“上古人家”设计探索

（一）马家窑彩陶文化品牌形象的设计理念

（二）信息的收集与提炼

二、马家窑彩陶文化品牌“上古人家”视觉形象系统设计

（一）品牌名称

（二）品牌标志设计方案

（三）品牌标志设计定稿

（四）品牌标准色和辅助色

（五）辅助图形设计

三、马家窑彩陶文化品牌“上古人家”插画设计

（一）插画的方案构思

（二）插画的色彩选择

（三）“上古人家”品牌插画呈现效果

四、马家窑彩陶文化品牌“上古人家”衍生品设计

（一）“上古人家”糖霜饼干设计

（二）“上古人家”饼干包装设计

（三）“上古人家”系列丝巾设计

（四）“上古人家”手机壳设计

结论

参考文献

图片附录

在学期间研究成果

致谢