我国区域品牌传播环境与战略分析——以广东“珠三角”为例

摘要

本文以基于区域经济一体化的区域品牌为出发点，以消费文化理论为框架，通过对“珠三角”区域品牌发展现状、传播现状深入研究，分析传播环境中的机遇和威胁，对比“长三角”、“京津冀”区域品牌的优势和劣势，从而探析“珠三角”区域品牌传播战略。　　通过本文的研究发现，“珠三角”区域品牌存在以下一些问题:传播主体不明确、传播方式比较单一、品牌文化内涵欠缺、没有建立传播反馈机制等。这就为“珠三角”区域品牌传播造成了一定的影响。　　本文在深入分析的基础上提出了“珠三角”区域品牌发展战略:传播主体方面应该实行区域整体运营、传播方式应该采用整合传播以及提升区域品牌文化内涵、细分区域品牌受众采取精准化传播、建立区域品牌反馈机制等。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究缘起

1．2 论文研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 研究方法与研究路径

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究路径

1．4 研究创新与不足

1．4．1 创新之处

1．4．2 研究不足

1．5 文献综述

1．5．1 国外文献研究

1．5．2 国内文献研究

第二章 区域品牌传播环境与战略分析的理论背景与现实背景

2．1 理论背景

2．1．1 品牌的起源和定义

2．1．2 品牌与消费文化

2．1．3 区域品牌

2．1．4 区域品牌传播

2．1．5 区域品牌传播战略

2．2 现实背景

2．2．1 广东省区域品牌的发展现状

2．2．2 广东省区域品牌的传播现状

第三章 广东省“珠三角”区域品牌传播环境分析

3．1 广东省“珠三角”区域品牌传播生态环境分析

3．1．1 政治因素分析

3．1．2 经济因素分析

3．1．3 社会文化分析

3．2 广东省“珠三角”区域品牌传播竞争环境分析

3．2．1 “京津冀”同“珠三角”区域竞争分析

3．2．2 “长三角”同“珠三角”经济区竞争分析

3．3 广东省“珠三角”区域品牌传播内生态环境分析

3．3．1 传播主体分析

3．3．2 传播媒介分析

3．3．3 传播受众分析

第四章 区域品牌传播战略分析

4．1 广东省“珠三角’’区域品牌传播TOWS分析

4．1．1 珠三角”区域品牌传播的威胁

4．1．2 珠三角”区域品牌传播面临的机遇

4．1．3 珠三角”区域品牌传播面临的劣势和优势

4．2 广东省“珠三角”区域品牌传播战略规划

4．2．1 准确把握“珠三角”区域品牌传播定位

4．2．2 制定“珠三角”区域品牌传播战略

4．2．3 设计“珠三角”区域品牌的形象识别系统

4．2．4 实施“珠三角”区域品牌传播推广战略

4．2．5 建立“珠三角”区域品牌传播战略实施的效果评估体系

第五章 结语

参考文献

在学期间的研究成果

致谢