关于大众传播媒体在市场化进程中道德失范现象的思考

摘要

大众传播媒体是社会信息传播的主力军，在公共领域发挥着不可忽视的影响。当今时代是信息时代，大众传播媒体在社会发展和人们的生活中，起着极大的作用。
　　 自我国社会由计划经济体制转变为市场经济体制以来，许多媒体也被市场化，即进入市场成为利益主体，可以自主经营，但必须自负盈亏。大众传播媒体在疏离“官场”进入市场后，其与公众的关系就发生了变化，自身的价值追求也发生了变化。有些媒体在新的环境中，发生道德失范现象，比如在新闻报道中新闻失实，使传播内容走向了娱乐化，传播倾向在审美情趣上走向了媚俗化，一切向钱看，追逐不正当利益。大众传播媒体的这些道德失范行为造成了恶劣影响：虚假新闻对公众的认知造成误导，某些关于明星的报道对公众的价值观造成误导，某些娱乐性节目对公众的生活方式和社会风尚造成误导，虚假广告宣传对消费者造成误导，有些不健康的信息对青少年造成了不良诱导。大众传播媒体的道德失范行为，也降低了媒体自身的公信力度。
　　 某些媒体为什么在市场化进程中会发生道德失范现象?这是由于某些媒体混同于一般的企业，忘却了自己的“社会公器”角色，只注重自己的经营但抛弃了自己的社会责任和道德责任；在价值取向上发生了错误，把经济利益作为唯一追求的目标，却损害了广大公众的利益。
　　 针对某些大众传播媒体的道德失范现象，应该采取有力措施加以遏制和克服，要努力把大众传播媒体改造和建设成为社会公共领域的有益工具。必须充分认识把大众传播媒体改造和建设成为有益公器的必要性和重要性。我国当前改革开放的深化，社会主义建设的推进，需要大众传播媒体发挥重要作用。政府深化改革推进建设需要媒体推波助澜。人民群众发表意见反映呼声需要媒体提供公共论坛。市场信息的交流需要媒体充当广阔平台。媒体应该成为公共领域的有益工具。党和政府要为把大众传播媒体改造和建设成为社会公共领域有益工具创造良好的外部条件。国家要制定和完善有关法律法规，加强对煤体传播行为的约束。各级党政领导机关要加强对媒体的道德教育与监管。媒体之间要积极地开展相互监督和相互批评。不过，内因是决定事物变化发展的主要因素，大众传播媒体要顺利的渡过社会转型期，适应时代的发展，仅仅靠良好的外部环境是不行的，媒体从业人员还必须明确自己的道德义务，加强职业道德修养，在传播活动中遵循道德规范严格自律。