娇子品牌价值提升分析与策略设计

摘要

本文结合烟草行业“532,461”发展规划，对烟草行业发展的历史、现在发展环境以及未来发展趋势做了简要的分析，并着重对川渝中烟第一品牌——娇子品牌做了价值提升分析和战略设计。　　文章对川渝公司的发展过程做了简要的阐述，对川渝公司的发展现状做了简要的说明,结合烟草行业发展的实际情况，对烟草行业的品牌价值有了一个比较明确的诠释；文章运用了战略SWOT分析方法找到了娇子品牌发展的优势、劣势、机会和威胁，对娇子品牌发展环境做了比较全面的剖析，通过剖析对娇子品牌的发展现状有了一个全面的认识；针对娇子品牌的SWOT分析的各种因素，本文利用营销5P理论对娇子品牌的发展做了重新规划与布局，特别是对卷烟市场影响较大的四个因素：卷烟产品、销售市场、促销手段、影响力做了重点的布局、设计和规划，并且对营销5P设计中不能优化的SWOT分析因素在保障体系设计中又从原料、人力、企业文化、工艺技术和设备等四个方面加以补充和增强。　　整篇文章围绕着烟草行业品牌价值提升的关键——销量和结构来做布局、分析与设计，系统性的对娇子品牌做了分析和规划设计，相信能对娇子品牌的发展壮大起到积极的作用，文章的最后对娇子品牌的发展和未来烟草行业发展的趋势做了比较大胆的预测。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1导论

1.1研究的背景

1.2 研究的目的和意义

1.3研究的思路和方法

1.4 研究的主要内容

1.5可能的创新点

2品牌价值相关概念及文献综述

2.1品牌定义

2.2品牌价值及其重要作用

2.3相关文献综述

2.4烟草品牌价值衡量

3娇子品牌价值现状分析

3.1娇子品牌价值提升分析的必要性

3.2娇子品牌市场占有现状分析

3.3未来市场总体发展趋势

3.4娇子品牌价值的评估分析

3.5小结

4娇子品牌的swot分析

4.1娇子品牌的优势分析

4.2娇子品牌的弱势分析

4.3娇子品牌的机会分析

4.4娇子品牌的威胁分析

4.5小结

5基于营销5P的娇子品牌价值提升策略设计

5.1娇子品牌产品设计

5.2娇子品牌价格设计

5.3娇子品牌销售市场设计

5.4娇子品牌促销手段设计

5.5娇子品牌市场影响力设计

6保障体系的建立

6.1原料保障体系建立

6.2优秀企业文化保障体系的建立

6.3技术与设备保障体系建立

6.4人力资源保障体系建立

6.5小结

7总结和预测

7.1总结

7.2预测

参考文献

附录

致谢