微直播——主流媒体与自媒体双赢之路的探索

摘要

微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享，是“自媒体”的一种。自2010年来，微博作为网络新兴产物，走进了人们的生活，并以令人惊讶的速度改变着人们的信息传播途径和生活方式。
　　 在最初的时候，人们选择在微博上分享生活中发生的小事和自己日常的状态，而随着微博传播力量的逐渐开发，引起了主流媒体的重视，在新兴的自媒体融入传媒大环境的趋势下，微博作为一个人人可占用的平台，流行速度之快，完全超越了以往任何一种媒体的兴起速度，必然成为主流媒体要寻求与自媒体协同合作的第一目标。在主流媒体与微博互相利用和融合之路上，微直播，作为一种全新的，具有突破性的直播方式，给电视节目制作和微博自身发展都带来了许多启示。
　　 本文所做的研究，就是在自媒体大行其道的背景下，微直播的出现，背后是主流媒体与微博怎样的融合过程，它究竟是怎样诞生的；而微直播本身的传播特点，又对双方造成了怎样的影响和改变；以及微直播本身，究竟能否成为一种主流的直播方式。
　　 本文分为五章，绪论着重探讨了当下的社会传播环境：自媒体的出现给传统的传播环境和方式带来了新的冲击与改变，对于新出现的微媒体--微博，主流媒体已经做好了接纳的准备，并在寻求双赢和融合的道路上不断探索。这一部分主要是论述了目前传播环境特点以及主流媒体与自媒体的各种合作方式。
　　 本文的研究思路是从对微直播作为一种直播方式的介绍开始，主要论述了微直播的含义，以及微直播是怎样诞生的，并分析了微直播的传播过程和原理。第二章和第三章分别从两个方面深入研究了微直播的意义：在微直播中出现的受传新现象在具体层面上介绍了微直播对人们传播习惯的改变。第三章则分析了微直播对传播大环境的影响--对于主流媒体制作过程的影响，和对微博走上媒体化之路的影响。微直播以图片和文字的方式重述节目，以互动为特色，究竟对电视节目的传播有着推动作用?还是在与电视抢夺观众?在微直播出现以后，在微博直播的平台上，媒体与观众的角色关系出现了哪些新变化?这是本文所着重思考的问题，而接下来两章则是对微直播在在运用层面的不足之处和可发展性进行了探讨，微直播究竟能不能从一个新传播产品走进主流媒体，也是本文讨论的主题所在。
　　 本文主要得出的理论成果有：
　　 一、微直播是一种直播方式，是主流媒体与自媒体在寻求合作之路上的一个突破性举措。使得微博的即时性和主流媒体的专业性都得到最大程度的发挥。它的传播模式是一个从核心到边缘的多点性网状扩散模式，这种模式的最大特点是，随着传播的进行，个体用户和核心用户之间，以及每个个体用户之间都能互通有无。
　　 二、由于微博本身的草根性和微直播的即时性，使得微直播过程中网络草根用户的话语权得到最大发挥，这使得微直播中出现了很多传播新现象：例如传播中的即时反馈和讨论、网络舆论的迅速形成、观众对于节目的参与性大幅度提高等等。
　　 三、微直播带给了主流媒体和自媒体双赢的效应。对于主流媒体来说，微直播扩大了节目选题来源，拉近了与受众的距离，成为电视节目新的营销手段；而对于微博来说，进入直播领域，是微博在媒体化道路上的进阶和突破。
　　 由此，本文认为，微直播的未来发展之路，是在重视草根用户的话语权和加深直播内容的专业化这二者的基础之上，加强具体层面的管理与衔接，使得微直播真正被纳入主流传播方式。
　　 微直播是一种近年来新出现的现象，本文的研究意义则主要集中在作为一种新传播途径，微直播的出现，在多大程度上改变了电视节目的思维方式和人们的生活习惯，它的开发价值不仅仅在于直播节目，更在于和电视的深层次合作。并且在自媒体飞速发展的传播环境下，微直播的未来还会有怎样的发展可能，是否会成为下一个被大众熟悉和习惯的直播方式。