基于文化传播视角的安徽省县级电视台发展研究——以休宁广播电视台为例

摘要

随着1983年“四级办”媒体政策的出台，我国全国上下兴起大建县级电视台的热潮。转眼30年过去了，经过这30年的发展，我国县级电视台已形成了一定的数量规模和稳定的经营状态，其中安徽省县级电视台的建设发展也在如火如荼的进行中。然而由于我国媒体的性质、所属的体制及安徽省县级电视台自身拥有的人力、物力、财力等各方面主客观因素的共同影响，目前我省县级电视台的发展面临包括人才流失现象严重、新闻节目同质化及广告经营困难等种种瓶颈问题。
　　 本文笔者在分析了安徽省县级电视台发展面临的问题及其原因下，提出县级台实行文化传播的发展策略。因为安徽省县域城市拥有丰富的地方文化资源，作为最基层的电视媒体，县级电视台一方面有责任、义务传播弘扬地方文化，另一方面也可以利用这一丰富的地方文化资源来发展自身，实现双赢。文中笔者以安徽省黄山市休宁广播电视台为例进行分析，并对休宁广播电视台的栏目构成及目前的文化传播现状进行研究，在此基础上提出安徽省县级台实施文化传播策略的具体路径。笔者在论文写作过程中采用了实地观察和定性、定量分析相结合的方法，并结合大众传播理论和企业竞争战略理论，提出一些对县级台发展的拙见，目的在于一方面促使地区传统文化得以传播弘扬继承，另一方面也让安徽省县级电视台在发展中找到属于自己的竞争力。
　　 本文共分为六个部分。
　　 第一部分为引言，介绍选题的研究背景，研究概况，研究的范围，研究的目的、意义、对象、思路及方法等，对以往学者对县级电视台的研究以及地方文化在县级电视台中的运用研究进行梳理，提出在以往研究中，有关地方文化在县级台中的运用问题探究的较少，且不够深入和全面，说明这一问题值得进一步的研究。
　　 第二部分对安徽省县级电视台的发展现状和所遇到的发展瓶颈进行分析，提出县级电视台目前面临人才流失现象严重、新闻节目同质化和广告经营困难等问题，并分析了产生这一问题的原因，有客观的体制因素，也有主观的人为因素。
　　 第三部分拟针对产生问题的主观因素，提出安徽省县级电视台实施文化传播的策略，通过对实施文化传播策略的重要性和必要性的分析，确定这一策略在安徽省县级电视台实施的价值。
　　 第四部分笔者以安徽省黄山市休宁广播电视台为例，仔细分析了一个县级电视台的栏目设置，并通过统计分析其所播发的节目得出安徽省县级电视台的文化传播现状。
　　 第五部分是本文的重点，笔者在完成以上各部分的分析之后，提出具体的在安徽省县级台实施文化传播策略的措施，一要树立正确的文化传播意识，二要整合当地的文化资源，提炼相关的文化主题，三要根据相关文化主题定位电视台，从栏目设置和新闻内容采编上融合文化传播。
　　 第六部分对全文的研究进行总结概括，总结主要内容，同时指出文中存在的一些有待改进的地方，提出进一步研究的设想。