声明
摘要
绪论
一、选题来源
(一)选择电视媒体微信公众号作为研究对象的原因
(二)选择安徽卫视微信公众号作为个案的原因
二、研究目的及意义
三、相关文献综述
(一)关于媒介融合下电视媒体的研究
(二)关于微信公众平台的研究
(三)关于电视媒体微信公众平台的研究
四、研究方法
(一)个案研究法
(二)内容分析法
第一章 省级卫视新媒体的发展
第一节 新媒介环境下省级卫视面临的挑战
一、新媒体分流受众
二、传播力与影响力下降
第二节 省级卫视与新媒体融合的三个主要阶段
一、台网融合初期：电视台建立网站
二、台网融合中期：创办网络电视台
三、台网融合加速阶段：电视台开设两微一端
第二章 安徽卫视微信公众平台的搭建
第一节 安徽卫视搭建微信公众平台的目的
一、拓宽节目内容传播的渠道
二、弥补与用户互动不足的短板
三、以低廉成本实现电视品牌营销
四、赢得潜在的受众
第二节 安徽卫视微信公众平台的运营架构
一、确立安徽卫视微信公众号的归属
二、基于信息传播的定位开设订阅号---“安徽卫视”
三、基于服务提供的定位开设服务号---“中国安徽卫视”
第三章 安徽卫视微信公众号的运营
第一节 安徽卫视微信订阅号的运营之道
一、内容生产：将“母台”资源与用户需求相结合
二、互动：组织线上线下活动以粘合受众
三、公众号推广：借助电视与微博联合推广
第二节 安徽卫视微信服务号的运营策略
一、为用户打造便捷的节日收看平台
二、以双屏联动实现多重营销
第三节 安徽卫视微信公众号的运营特色
一、微信公众号风格定位贴近“母台”
二、信息传播与服务提供并重
三、结合名人热点，借势营销
第四章 对省级卫视“台微融合”的思考
第一节 安徽卫视微信公众号运营的现有问题
一、独家资源匮乏，原创力不足
二、运营人员少，未形成团队化
三、与受众互动较少，服务意识不高
第二节 安徽卫视微信运营的可发展空间
一、增加人员实现微信团队化运营
二、建立用户数据库，内容精准推送
三、增强实质互动，鼓励用户生产内容
第三节 对省级卫视“台微融合”的反思
一、融合思维：应由“传者本位”转向“用户中心”
二、融合方式：应将电视内容与微信“社交功能”达成实质融合
三、融合的根本：电视媒体与微信都要重视内容的生产
结语
参考文献
附录
致谢
