林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系及其应用研究

摘要

随着电子商务的不断发展、创新，电子商务平台的数量以及类型越来越多，这使得平台之间的竞争愈加激烈。平台推广是网络营销的基础，是平台得以继续发展并盈利的前提，所以，企业应该重视平台的推广。在“互联网+”的大经济背景下，一种新的电子商务模式——O2O，便应运而生。O2O电子商务模式解决了电子商务在林产品应用中的大量难题，消费者可以通过在线上订购，线下消费的购物模式，来克服林产品的不易标准化、体积不一、季节性以及难以配送等问题。林产品O2O电子商务平台推广效果的评价指标体系反映了影响林产品O2O电子商务平台推广效果的因素，通过评价指标体系，企业可以发现自身在平台推广活动中的不足之处，调整平台推广策略，提高平台推广效果。研究电子商务平台推广效果的评价指标体系及其应用，对于企业有效地进行平台推广有着重要的实际意义。
　　本文基于林产品O2O电子商务模式和平台推广的研究背景，着重研究林产品O2O电子商务模式平台推广效果的评价指标体系，并对企业如何应用评价指标体系测算平台推广效果进行分析。基于系统工程理论和前馈控制理论，本文构建平台设计和平台推广策略实施对平台推广效果的影响模型。通过对平台推广人员及专家学者的实际调查获取调研数据，并利用SPSS统计软件对相关数据进行分析，构建林产品O2O电子商务平台推广效果的评价指标体系;运用层次分析法，构建评价模型。通过研究，本文构建了林产品O2O电子商务平台推广效果的评价指标体系。
　　本文主要研究林产品O2O电子商务平台推广效果的评价指标体系及其应用。通过构建林产品O2O电子商务平台推广效果的评价指标体系，丰富了平台推广的理论研究;通过研究该评价指标体系的应用，可以帮助企业测算平台推广效果，调整平台推广策略，从而提高平台推广效果。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

一、研究背景、目的及意义

二、研究主要内容

三、研究思路

四、本文创新点

第二章 理论基础与文献综述

一、平台推广相关营销理论研究

二、平台推广方法研究

三、平台推广效果评价指标体系构建的理论基础

四、国内外研究现状

第三章 林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系构建

一、相关概念

二、林产品O2O电子商务平台推广效果评价指标体系的初步构建

三、林产品020电子商务平台推广效果评价指标体系的优化

第四章 林产品O2O电子商务平台推广效果评价模型构建

一、用层次分析法确定指标权重

二、林产品O2O电子商务平台推广效果评价模型

第五章 应用分析

一、林产品O2O电子商务平台简介

二、数据来源及排名分析

三、评价结果排名与分析

第六章 结论与展望

一、研究结论

二、存在的不足之处及可进一步研究的方向

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表的论文