奢侈品牌电商化对消费者数字行为的影响研究

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景

（1）中国奢侈品市场的消费潜力巨大

（2）中国奢侈品消费者的行为向数字化转变

（3）中国政府的政策引导奢侈品消费回流

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容与框架

1.3.2 研究方法

1.4 研究创新点

第2章 文献综述

2.1 关于奢侈品的研究

2.1.1 奢侈品的定义

2.1.2 奢侈品牌的定义

2.1.3 中国奢侈品市场的发展现状及趋势

2.2 关于奢侈品牌电商化的研究

2.2.1 奢侈品牌电商化的可行性

2.2.2 奢侈品电商的分类

2.2.3 中国境内奢侈品电商平台的发展现状

2.3 关于消费者行为的研究

2.3.1 传统的消费者行为

2.3.2 消费者数字行为

2.3.3 中国奢侈品消费者的特征

第3章 研究设计

3.1 理论基础与模型构建

3.1.1 ELM模型

3.1.2 模型构建

3.2 变量测量与研究假设

3.2.1 变量测量

3.2.2 研究假设汇总

3.3 问卷调查

3.3.1 问卷设计

3.3.2 正式问卷调查

第4章 实证分析

4.1 描述性统计分析

4.2 信度分析

4.3 效度分析

4.4 结构方程模型分析

4.4.1 模型拟合度检验

4.4.2 路径系数分析

4.4.3 研究假设检验结果与分析

第5章 结论与建议

5.1 研究结论

5.2 建议与启示

5.3 研究不足

5.4 研究展望

参考文献

附录A 调查问卷

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果