数字化环境下意见领袖对消费者奢侈品购买意愿的影响

目录

声明

第1章 引言

1.1 概述

1.1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 本文研究创新点

第2章 文献回顾

2.1 数字化环境研究现状

2.2意见领袖

2.2.1 意见领袖的定义

2.2.2 数字化环境下意见领袖的界定及其特征

2.3 购买意愿

2.3.2 购买意愿的影响因素

2.4 品牌真实性

2.4.1 品牌真实性的概念

2.4.2 品牌真实性与购买意愿

2.5 价值观一致

2.5.1 价值观的概念

2.5.2 价值观一致的影响

第3章 研究模型与研究假设

3.1 模型构建

3.2 研究假设

3.2.1 意见领袖与购买意愿

3.2.2 品牌真实性的中介作用

3.2.3 价值观一致的调节作用

第4章 研究设计

4.1 变量测量

4.2 问卷设计

4.3 样本描述

4.4 数据分析方法

第5章 数据分析与讨论

5.1 描述性统计分析

5.2 信度与效度分析

5.2.1 信度分析

5.2.2 效度分析

5.3 结构方程模型

5.3.1 模型适配度分析

5.3.2 模型假设检验

5.3.3 结果讨论

第6章 研究结论与建议

6.1 研究结论与讨论

6.2 从国际商务下的企业管理和国家政策方面的建议

6.3 研究不足与展望

参考文献

附录A

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果