服务类初创公司营销策略问题及对策研究--以深圳市诺伊维斯文化传播有限公司为例

目录

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摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的和意义

1．3研究对象和方法

第2章理论综述

2．2 STP理论

2．3长尾理论

2．4 7Ps理论

第3章营销环境分析

3．1总体市场分析

3．2政策环境分析

3．3经济环境分析

3．4人口环境分析

3．5竞争对手分析

第4章诺伊维斯公司营销策略分析

4．1整体情况介绍

4．2利用STP策略分析

4．2．1行业市场细分

4．2．2目标市场分析

4．2．3市场定位

4．3利用7Ps理论进行分析

4．3．1集约化的产品研发策略

4．3．2以低价为主的价格制定

4．3．3传统化的分销渠道改革

4．3．4延伸变形的促销手段

4．3．5精简节约的人员结构

4．3．6需要扩展的有形展示方法

4．3．7基本完善的过程分析

第5章诺伊维斯公司营销策略问题分析

5．1问题总结与概括

5．2产品方面存在的问题分析

5．3价格方面存在的问题分析

5．4分销渠道存在的问题分析

5．5促销手段存在的问题分析

5．6人员方面存在的问题分析

5．6．1严重不足的人员结构

5．6．2以人为本的消费者理念

5．7有形展示存在的问题分析

第6章诺伊维斯公司营销策略问题建议

6．1以点带面的产品设计和优化

6．2更加合理的价格策略

6．3分销渠道的加强与扩展

6．4创新融合的促销方式

6．5人员结构和能力的提升

6．6有形展示的多样化和聚焦

第7章结论

参考文献

致谢

个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果