名人代言虚假广告的法律规制研究

摘要

名人比起普通大众有着特殊的社会影响力和更高的知名度。他们中的有些人为了追逐经济利益置职业道德与社会伦理于不顾,采取欺骗性或误导性的手段进行虚假广告代言,广大消费者们基于对名人的信赖而购买其代言的商品或服务,遭受了物质或人身的损害。而我国现行相关法律规定存在缺失,目前仅《食品安全法》明确地规定了个人代言虚假广告应承担法律责任,其适用范围只限于虚假的食品领域,其他领域并未对名人代言虚假广告作出明确规定。许多名人代言虚假广告并获得巨额报酬的同时却不用承担任何法律责任,这违背了公平原则、诚实信用原则、权利义务一致性原则,也扰乱了公平竞争的市场经济秩序,破坏了社会的诚信系统。所以为了遏制名人代言虚假广告事件的发生,更好地保护消费者的合法权益,必须完善名人代言虚假广告的法律规制。　　借此,文章首先阐述了名人的涵义,名人是指享有较高知名度和社会影响力的人,包括影视明星、体育明星、专家学者等。接着,明确了虚假广告的法律认定:一则广告如果具备了欺骗性或误导性的内容,对消费者的购买行为造成影响,就可认定为虚假广告。这些为名人虚假代言行为的认定作了理论铺垫。文章第二部分从《广告法》、《消费者权益保护法》等入手,指出了我国现行立法除《食品安全法》外,并没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,对名人的虚假代言行为的审查机制不够健全,且对名人的虚假代言行为惩罚力度过轻。另外,《食品安全法》中对名人连带责任的归责原则也不尽如人意。针对以上问题,文章首先建议对《广告法》进行修改:将名人纳入侵权责任主体且对其适用过错推定责任原则,为消费者维权提供法律依据;引入惩罚性赔偿以加大对名人虚假代言行为的惩罚力度,使其惧怕法律的严惩而对代言行为更加谨慎小心。其次,借鉴国外的成功经验:引入“明示担保”制度来确保名人代言行为的真实性;在现行法律法规缺失的情况下,加强行业自律来弥补现行法律规定的不足;针对我国审查机制的不健全,通过完善预审制度预防虚假广告的发生。公益诉讼也是规制名人代言虚假广告的举措之一,而我国的公益诉讼主体过窄:只限于具有法律上利害关系的人,这样不利于预防虚假广告的发生。对此,文章提出要扩大公益诉讼的原告范围。最后,文章建议实行虚假广告举报制度来为消费者维权提供更多的渠道,以便更好地规制名人的虚假代言行为。

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引言

一、名人的界定及虚假广告的法律认定

（一）名人的界定

（二）虚假广告的法律认定

二、名人代言虚假广告法律规制的依据

（一）名人代言虚假广告法律规制的理论依据

1．权利义务一致性的要求

2．诚实信用原则的要求

3．消费者信赖利益保护的需要

（二）名人代言虚假广告法律规制的现实依据

1．严重侵害消费者合法权益

2．扰乱公平竞争的市场经济秋序

3．破坏社会的诚信体系

4．削弱公众对政府和媒体的公信力

三、我国名人代言虚假广告法律规制的现状分析

（一）《广告法》的相关规定

（二）《消费者权益保护法》与《反不正当竞争法》的规定

（三）《食品安全法》的规定

（四）《侵权责任法》的规定

四、完善我国名人代言虚假广告法律规制的建议

（一）修改《广告法》，完善立法规制

1．从立法上界定虚假广告内涵

2．将名人纳入侵权责任主体

3．区别规定名人与普通大众的代言责任

4．明确名人的过错推定归责原则

5．引入惩罚性赔偿机制

（二）对国外名人代言虚假广告法律规制的借鉴

1．引进“明示担保”制度

2．加强行业自律监管

3．完善预审制度

（三）积极推进公益诉讼制度，建立规范的虚假广告公众举报制度

1．积极推进公益诉讼制度

2. 建立规范的虚假广告公众举报制度

结语

参考文献

致谢