聚焦法则在我国广电集团经营中的应用

摘要

本文对聚焦法则在我国广电集团经营中的应用。文章引入美国当代营销大师阿尔·里斯提出的“聚焦法则”理念，强调我国广电集团投资经营要成功就必须集中经营，通过内容的生产和传播不断扩大自身的资本积累。文章在分析目前广电集团多元化投资经营现状、产生原因及影响的基础上，提出广电经营要聚焦以文化、信息为核心的内容产业，聚焦有线电视、卫星服务的垄断性资源，聚焦数字化的技术创新，聚焦高质量的品牌营销等具体策略。尽管广电集团在经营中使用“聚焦法则”还会面临很多困难，但“脚踩两只船注定是要落空的”，集中精力做好最重要的事是实现广电集团社会效益和经济效益最大化的必然选择。

目录

引言

第一章我国广电集团的经营现状

1.广电集团掀起多元化的投资热潮

2.多元化投资兴起的原因及产生的影响

3.“热”多元化投资后的“冷”思考

第二章将聚焦法则引入广电集团的经营管理中

1.在媒介经营中引入聚焦法则

2.聚焦法则的基本含义

3.使用聚焦法则，提高核心竞争力

第三章聚焦法则在我国广电集团经营中的运用

一、聚焦以文化、信息为核心的内容产业

二、聚焦有线电视、卫星服务的垄断性资源

三、聚焦数字化的技术创新

四、聚焦高质量的品牌营销

第四章聚焦法则应用的困难、对策与前景展望

一、运用聚焦法则的突出困难

二、解决困难的主要对策

三、聚焦法则：广电集团竞争制胜的利器

结语

参考文献

后记