第1章 绪 论
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1国内研究现状
1.2.2国外研究现状
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.4.1研究内容
1.4.2 核心概念界定
第2章 故宫文创产品广告传播的定位策略
2.1.1均衡用户群体发展年轻化消费
2.1.2跨界合作扩大受众范围
2.2.1突出产品趣味性实用性与艺术性
2.2.2塑造产品“萌”化形象
第3章 故宫文创产品广告传播的内容策略
3.1广告传播内容故事性策略
3.1.1凸显匠心的故事性大型纪录片
3.1.2述说历史的故事性电视节目
3.1.3推广文创的故事性网络综艺
3.2广告传播内容价值化策略
3.2.1结合热点体现内容价值化
3.2.2弱化广告痕迹提高内容价值
第4章 故宫文创产品广告传播的渠道策略
4.1.1选择互动性高的社交传播渠道
4.1.2选择“六位一体”的渠道模式
4.2.1线上线下相结合的渠道策略
4.2.2分阶段调整的渠道组合策略
第5章 故宫文创产品广告传播策略存在的问题与对策
5.1.1故宫文创早期核心受众流失
5.1.2历史感与形象融合度待提高
5.1.3对于品牌故事挖掘不够深入
5.1.4内容创意表现形式待丰富
5.1.5各渠道的传播力度开发不足
5.2.1满足受众定制需求
5.2.2把握广告传播尺度
5.2.3开发推广故宫品牌故事
5.2.4丰富广告内容表现形式
5.2.5了解并利用多渠道进行传播
结论
参考文献
致谢
