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前言
第一章研究背景和研究方法
1.1研究背景
1.1.1政策背景
1.1.2媒介背景
1.1.3受众背景
1.1.4信息背景
1.1.5理论研究背景
1.2研究方法
第二章电视对农传播的内涵、特征与社会功能
2.1电视对农传播的内涵
2.2电视对农传播与其他类型传播相比呈现出的特征
2.3电视对农传播的社会功能
第三章山东农村电视受众信息接收现状
3.1自然状况
3.2收视习惯
3.3信息接收心理
3.4信息选择倾向
3.5信息质量问题
3.6电视影响力
第四章山东省电视受众收视需求分析
4.1硬件设施分布与传播效果
4.2收视习惯与传播效果
4.3信息接收心理与传播效果
4.4信息选择倾向与传播效果
4.5信息质量与传播效果
第五章电视对农传播的发展——基于受众角度的理论思考
5.1 本体与客体——对农村受众主体性的重新发现
5.1.1 农村受众不仅是劝服对象,而且是权利主体
5.1.2农村受众同样拥有作为个体、集体和群体的社会特征,复杂的个人体验和社会关系引导、过滤并且诠释人们的媒介经验
5.1.3农村受众在选择媒介及媒介内容的动机、取向和程度等方面,可以对自己的行为进行有力的解释。
5.1.4农村受众的主体性构建至关重要
5.2协商与疏离——对农村受众传播地位的多维审视
5.2.1对农传播中,“传者本位”的格局隐藏着对农村受众的“话语霸权”
5.2.2农村受众也同样自然或自觉地进行着电视话语的“意义争夺”
5.2.3对农传播与其他类型的大众传播相比,应具有更高的超越性
5.2.4传受和谐的建设需要协商与对话精神
5.3 再现与标识——对农村受众信息形象的反复扣问
5.3.1 刻板印象问题
5.3.2“污名化”问题
5.3.3 同质性与异质性的问题。
5.4供给与使用——对农村受众媒介接近的双重探寻
5.4.1对农传播的供给目标
5.4.2农村受众对对农传播媒介的使用
第六章结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
山东大学;