声明
第1章 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 相关研究综述
1.2.1 国外研究状况
1.2.2 国内研究状况
1.2.3 国内外研究述评
1.3 研究内容和思路
1.3.1 研究内容和研究方法
1.3.2 研究思路
1.4 主要创新
第2章 相关理论概述
2.1 营销理论概述
2.1.1 顾客价值理论
2.1.2 营销组合理论
2.1.3 STP营销战略理论
2.2品牌营销概述
2.2.1 品牌的含义
2.2.2 品牌价值
2.2.3 品牌营销的含义
2.2.4 品牌营销的层次
2.2.5 品牌营销的关键点
2.3 市场环境分析法
2.3.1 PEST分析法
2.3.2 行业竞争五力分析
2.3.3 SWOT分析法
第3章 雁峰酒业品牌营销现状
3.1 雁峰酒业基本概况
3.1.1 雁峰酒业简介
3.1.2 雁峰酒业发展历史回顾
3.1.3 雁峰酒业经营状况
3.2 雁峰酒业目前品牌营销策略分析
3.2.1 雁峰酒业的产品结构及品牌决策分析
3.2.2 雁峰酒业的渠道及促销策略
3.2.3 雁峰酒业的品牌传播策略
3.3 雁峰酒业目前品牌营销存在的问题
第4章 雁峰酒业营销环境分析
4.1 中国白酒行业PEST分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2雁峰酒业主要竞争对手分析
4.2.1 中国白酒行业发展总体概况
4.2.2 主要竞争对手分析
4.3 雁峰酒业SWOT分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
第5章 雁峰酒业品牌营销策略设计
5.1 优化产品战略结构
5.1.1 调整产品线，适应消费者需求新变化
5.1.2 开发新产品，为消费者带来新利益
5.2 挖掘品牌文化内涵
5.2.1 深入挖掘衡阳本土文化特色
5.2.2 提炼品牌核心文化诉求
5.3 强化品牌传播力度
5.3.1 导入品牌视觉识别系统
5.3.2 制定科学的媒体投放计划
5.3.3 利用事件营销扩大品牌影响力
5.4 探索白酒庄园打造
5.4.1 打造“小而美”的白酒庄园
5.4.2 开展“酒文化主题游”
5.5 健全营销保障体系
5.5.1 组织保障和人力资源保障
5.5.2 消费者服务系统保障
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.1.1 雁峰酒业品牌营销现状分析结论
6.1.2 雁峰酒业品牌营销策略调整建议
6.2 展望
致谢
参考文献
