声明
第1章 引言
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 贡品研究综述
1.2.2 品牌传播研究综述
1.3 研究方法
1.3.1 文献研究法
1.3.2 问卷调查
1.3.3 案例分析法
1.3.4 访谈法
1.4 研究内容
1.5 研究的创新点
第2章 相关基础理论概述
2.1 中原贡品的评定
2.1.1 贡品的含义
2.1.2 中原贡品的界定
2.1.3 中原贡品的价值
2.2 品牌研究理论
2.2.1 品牌的定义
2.2.2 品牌的特征
2.3 品牌传播研究理论
2.3.1 品牌传播的概念
2.3.2 品牌传播的手段
2.3.3 品牌传播的目的
第3章 河南中原贡品品牌传播现状
3.1 河南中原贡品的消费者认知分析
3.2 河南中原贡品的基本情况
3.3 河南中原贡品的品牌传播概况
3.3.1 河南中原贡品的品牌传播内容
3.3.2 河南中原贡品的品牌传播媒介
3.3.3 河南中原贡品的品牌传播手段
第4章 河南中原贡品品牌传播存在的问题
4.1 品牌和品牌传播的意识缺失
4.1.1 品牌意识的缺失
4.1.2 品牌传播意识的缺失
4.2 品牌传播内容存在问题
4.2.1 品牌标志和品牌包装无新意
4.2.2 品牌定位同质化
4.3 品牌传播手段单一
第5章 加强河南中原贡品品牌传播策略
5.1 构建品牌和品牌传播的观念
5.1.1 构建品牌观念
5.1.2 构建品牌传播观念
5.2 对品牌传播内容进行完善和创新
5.2.1 完善品牌显性要素
5.2.2 科学品牌定位
5.3 丰富传播手段
5.3.1 做好口碑传播和广告传播
5.3.2 利用赞助、代言人等传播手段
5.3.3 重视品牌危机传播管理
结语
致谢
参考文献
