行业网络直播平台运营模式研究

摘要

随着社会经济的高速发展，生活节奏的不断加快，人们的生活压力也在不断增加。高压社会下人们为寻求内心情感的寄托与宣泄，不断在网络虚拟社会上探寻。高互动、体验式的网络直播平台应运而生。4G网络的发展和智能手机的普及为更多用户提供了随时随地观看和参与直播的便利，也为网络直播平台的大热提供了技术基础，2016年成为“中国移动网络直播元年”。然而新兴产业的暴利，资本的注入，网络直播平台风起云涌。商家对经济利益的追寻，内容同质化、低俗化、泛娱乐化现状，使网络直播处于风口浪尖。网络直播产业的横向发展进入瓶颈。行业网络直播平台的发展成为扭转局势、保持网络直播发展活力的关键。
　　行业网络直播平台是“互联网+”思维的重要体现，是网络直播发展的新趋势。本文对行业网络直播平台运营模式的研究旨在于归纳运营模式存在的问题并提出建议。通过典型案例的分析，为各行业网络直播平台的运营模式提供借鉴与参考。进一步拓展行业网络直播平台的范围，将网络直播运用到更广泛的行业中。
　　本文通过重点分析现有行业网络直播平台的运营模式，运用pest分析法和spc分析法对网络直播平台的宏观环境与行业环境进行分析。分析行业网络直播平台存在和运营的大环境，为本论文的研究提供了分析基础。采用文献分析法和比较分析法通过数据与图表对行业网络直播平台运营模式中资本运营、生产运作、盈利模式三个环节进行分析。并对现有行业网络直播平台运营模式的典型案例运用案例分析法进行分析归纳。归纳行业网络直播平台运营模式中存在的共性与个性问题，针对共性问题对未来行业网络直播平台运营模式进行展望。得出行业的属性不同，行业网络直播平台运营模式也有所不同，根据自身行业特点扬长避短，创新形式、健康发展。

目录

绪论

（一）研究目的及意义

（二）研究现状与综述

（三）研究思路与创新

（四）研究方法

一、行业网络直播平台及运营模式

（一）网络直播平台概况

（二）行业网络直播平台

（三）运营模式

二、行业网络直播平台的外部环境分析

（一）行业网络直播平台的宏观环境分析

（二）行业网络直播平台的产业环境分析

三、行业网络直播平台的运营模式分析

（一）行业网络直播平台的资本运营模式

（二）行业网络直播平台的生产运作模式

（三）行业网络直播平台的盈利模式

四、行业网络直播平台运营模式的案例分析

（一）新闻资讯类网络直播平台--北京时间app的运营

（二）教育类网络直播平台--新东方酷学直播的运营

（三）医学类网络直播平台--平安好医生app的运营

（四）旅游类网络直播平台--途牛直播的运营

（五）体育类网络直播平台---pptv下属聚力体育的运营

五、行业网络直播平台运营模式的问题与展望

（一）行业网络直播平台运营模式的问题

（二）行业网络直播平台运营模式的展望

结语

注释

参考文献

在读期间发表论文清单

致谢

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