大数据背景下B2C电子商务中个人信息保护与运用研究

摘要

近年来，随着以B2C模式为代表的电子商务的蓬勃发展，极大地方便了人们的生活和工作。B2C电子商务为消费者提供了一个新型的网络购物环境，买卖双方在线上即可完成交易，这是对传统购物模式的一个重大变革。但是B2C电子商务的发展如同其他技术一样，是一把双刃剑，在给人们带来方便的同时，也带来了很多问题，例如电子商务交易中个人信息的非法搜集和滥用等。特别是进入大数据时代以后，这些问题变得更加尖锐。如何有效的保护个人信息，并且在保护的基础上充分体现大数据应用的价值，成为未来需要解决的重要问题。欧美各国针对个人信息的保护起步较早，欧盟主要以“人格权”为基础构建个人信息保护模式，而美国在强调行业自律的同时，构建起以“隐私权”为基础的个人信息保护模式。我国由于个人信息保护立法缺失，消费者个人信息保护意识淡薄等原因，一直没有有效的对个人信息进行保护。本文在分析我国B2C电子商务中个人信息保护存在问题的基础上，考察欧美等国的个人信息保护模式，借鉴它们的长处，最后提出一套针对B2C电子商务中个人信息的大数据运用方式和保护机制。
　　本研究分为四个部分：第一部分：对大数据、个人信息、B2C电子商务等基本概念进行界定和分析，明确它们在不同的环境下具有的不同特点。第二部分：分析B2C电子商务中个人信息保护存在的传统问题和非传统问题，找出出现这些问题的原因并进行分析。对比大数据环境下与传统网络环境下保护B2C电子商务中个人信息的差异。第三部分：对欧盟和美国的个人信息保护模式进行探讨，总结它们的得失，以期为我国的保护体系构建提供有益之处。第四部分：指出对B2C电子商务中的个人信息进行合理利用的前提和方式，并提出符合我国实际的大数据运用方式和保护对策。

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1 绪 论

1.1研究背景、目的及意义

1.2本文研究的主要内容、方法和技术路线

1.3研究的创新之处

2 相关概念的界定

2.1 大数据

2.2 个人信息

2.3 B2C电子商务

3 大数据背景下B2C电子商务中个人信息保护

3.1存在问题

3.2问题原因分析

3.3大数据环境下与传统网络环境下B2C电子商务中个人信息保护的差异

4 国外个人信息保护模式研究

4.1美国的个人信息保护模式

4.2欧盟的个人信息保护模式

4.3借鉴之处

5 大数据背景下B2C电子商务中个人信息运用与保护机制

5.1对B2C电子商务中个人信息的合理利用

5.2 如何平衡保护和利用的关系

5.3 B2C电子商务中个人信息保护对策

6 结 语

致谢

参考文献